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据国家旅游局数据，截至2012年底，全国“农家乐”数量超过150万家，年接待游客近8亿人次，从业人员2800万人，占农村劳动力的6．9％。在北京密云、浙江鸟镇等地，乡村旅游产业更是成为地方经济的支柱产业。然而乡村旅游总体规模扩大的同时，也产生了一系列问题，如基础设施不足、卫生条件差、经营同质化等，提升乡村旅游品质、提高接待质量，成为产业发展最迫切的要求，乡村旅游产业亟待升级，破茧而出的冲力从何而来？