在纸质图书销售或增幅比例逐年下降的今天，不少出版人担心起自己的生存和发展，有的改行，另择商机；有的缩小规模，规避风险。其实，纸质图书的销量或增幅下降，并不等于出版价值在贬值。出版人的产品是内容，在多媒体时代，内容有了更多实现价值的机会，只要我们努力做到内容价值最大化，就不但能生存得很好，而且会有广阔的发展空间。
　　如何让内容价值最大化，笔者认为有如下几点值得关注：
　　一、要做好内容。内容是价值最大化的基础，没有内容就不可能有内容产业链，有的出版人不注重内容生产，甚至转变为以卖书号为生，这样的出版人是不可能做大做强内容产业的，当然也就无所谓价值最大化。
　　二、要继续抓好纸质书的出版。纸质图书虽然销量或增幅下降，但它仍是一个可观的市场，仍是出版人生存和发展的最重要途径。更重要的是，书出版好了，其他以书的内容为主体的多媒体生产才有了基础。
　　三、要做好现代化，即内容数据化、碎片化、系统化，这是实现内容商业化的基础，要从内容生产一开始就同时把这三方面的工作做好。这项工作做好了，内容产业链的其他工作才比较容易做好。
　　四、要围绕内容核心，规划好内容产业的路线图。内容产业价值的最大化，顾名思义就不光有出版纸质书，而且要通过多种途径、多种形式，让价值最大化。每一内容，用什么途径、什么形式实现其价值都是不同的，所以应有实现其价值的路线图，也可以是一个价值最大化的策划、执行方案。
　　五、要强强联手，依托社会力量把内容产业做大做强。任何出版人，即便非常强势，也难以转换自己的力量实现内容产业的最大化，所以出版人应有一种开放心理，采取各种可看见的模式，联络社会各种相关力量，共同实现内容价值最大化。
　　六、要重视社会价值。价值最大化，不光是经济价值，还有社会价值。经济价值和社会价值是相辅相成的，社会价值可能转化成经济价值。在某种意义上看，社会价值更重要，所以在内容生产时，应该充分考虑社会价值，并行销好社会价值。多生产一些对国家、民族、人民、时代有正面影响力的内容。