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在大多数中国人的头脑里,写作——当作家——出书只是少数精英才能做到的事。而如今,随着互联网的普及。给热爱写作的普通大众带来转机,BBS、博客、文学网站这些网络空间成为人们自由发表文字的园地。而印客的出现。让很多“草根”们出书梦成为现实。
2007年8月11日,新闻出版总署、公安部、国家工商行政管理总局、信息产业部联合发出《关于规范利用互联网从事印刷经营活动的通知》。规范印客类网站承接印刷经营活动。要求各印客网站在9月30日前办理《印刷经营许可证》,合法进行经营。通知的出台。说明印客在中国已经蔚为潮流。进入到了国家相关部门要规范管理的阶段。
“百元消费,个性印刷,让网络符号化成油墨,心情日志变成淡淡书香……”这是一个印客网站上的广告词,也是每个文学爱好者怀惴的梦想。然而传统出书所需要的高昂费用让很多人望而却步。现在。网络似乎令一切阻碍在一夜之间消失,只要你肯花上二三十元钱,印客就会让你的出书梦想轻易实现。印客点燃了2007平民博客出书热潮。
男女老少中都有印客
印客,也称IN客。它是把网民所写的、画的、拍摄的一些图片变成具有永久性保存价值的个性化印刷服务平台。印客以互联网为沟通、联系渠道,为网民提供方便、快捷的编辑排版软件。有的还提供网上销售服务。印客服务虽然不是传统意义上的出版。但它具备现代出版的基本因素,只是门槛更低。印客不用书号,不发行,是仅供自己和朋友欣赏、收藏的印刷物。
“只要是原创,没有违法内容。我们来者不拒。”一家印客网的CEO李毅说。今年3月份,这家网站成立时,正好赶上博客最热的时候。短短半年他们印了七八百本书。
印客主要都是些什么人呢?下到7岁的小孩。上至70岁的古稀老人,男女老少都有。而不同年龄段的印客,偏好的风格也不尽相同:二三十岁的年轻人出书一般会将博客上的文章整理成册。表达新新人类的思想和感情;四五十岁的中年人下订单最多的是一些个人对于企业管理理念、某个市场的定位和分析:而六七十岁的老年人。一般出的都是回忆录和家谱类的书籍,有一定可读性。除了最热门的将个人网上博客转换为图书制品以外,还有个人自传、长篇小说、亲子日记、情侣写真、情书汇集、诗集散文集、学术论文。甚至网友间的聊天记录等等。相比于男性偏爱传记和略显枯燥的专业型书籍。多愁善感的女性。“出版”的类型更显得趣味盎然些——钟爱摄影的女生可能会印一些摄影照片,比如旅游时的风景照。也有生活中记录的LOMO;有的美眉索性DIY了一本美食全书,详尽记载了自己发明开创的每一道菜色;还有个疯狂的妈妈,一口气给自己的宝宝出版了数十本写真集。美其名曰“让更多人分享我宝贝儿子的倩影”……据了解,光顾印客网的以大学生、白领居多。他们追求个性化,无论是书籍。还是情侣杯子、小孩日历、爱情水晶、温馨抱枕,这些定制的DIY作品,都透着不同顾客的不同风格,很是彰显个性。
结婚已经5年的陈女士最近经常跟同事炫耀手中的一本画册,看上去那很像是一本普通的时尚杂志。但仔细翻看你会发现。画册的主角就是陈女士本人。这本用铜版纸印制的杂志,全部的制作费用只有210元。这是陈女士的丈夫为了纪念他们的结婚纪念日特地亲自制作的礼物。对于陈女士而言。这样一个200多元的礼物远比上千元的衣服首饰更令她感动。
厦门大学中文系的教授谢泳对于出版有着很深的了解。他自己也曾经通过网络印过自己的书。“我觉得印客有几种。一是在学术上或者创作上确实有自己独到的一面,但还没有名气,他们想通过自己印的书让更多的人知道从而认可自己;第二就是小圈子,比如为了纪念亲友,这样的书没有必要找出版社。也不是为了出售,所以自己印刷;第三可能就是一些在目前来说还存在争议的学术观点等等,自己印出来为了和同道讨论。”
在国内,以前如果你想拥有一本自己写的书。可以有以下几种选择:找出版社碰运气;找“二渠道”的书商包装你;或者与出版社合作自费包销。如果这三种方法都实现不了。那么你的书稿只能永远躺在抽屉里。现在,你可以自己做一名印客:通过专门的网站或者自己的力量把承载着自己梦想的稿纸变成一本书。即使这些书只能在亲朋好友的小圈子内传播。却也有一种前所未有的成就感。不少印客都表示主要是想尝尝当作家的味儿。一位印客在博客里这样写道:“写的东西一直想变成铅字,可惜水平不够。印个两三本送朋友或自己收藏都挺好的。”看来。过瘾和自我欣赏是印客们的主要目的。印客们多数是因为跨不过传统出版社这道门槛,才转而选择了自己印刷。
“我把一大堆西红柿、黄瓜往桌子上一扔,挽起袖子准备大干一番,还未等我拉开架式,电话响了:走啊,哥们儿。饭店的干活!”——“这是一部反映北方小城里青年男女生活与爱情的散文集。”
“我的幼年时期、成长、转战商海、意外的收获、大转折、腾飞、后记”——“这是本人从商10多年的心得体会,今天写下来,作为对自己过往的一种回顾。”
“破茧前的魔怔,解读双子星的悲哀……”——“这是一本高三学子亲笔记录的文字,关于青春,关于梦想,关于亲情,关于高三生活的每一天。”
在印客网作品交流区内,几十本最热网友作品的作者们自豪地写下他们为何要出书、自己的作品想要表达什么等等内容。
“想要出书的人太多了。恐怕出版社编辑连我的文章都没看就直接否定掉了。”从事广告文案工作的Sherry。电脑里存了大学时代至今数十万字的散文。博客上也贴了不少自己精心写作的文章。因为作品入不了编辑法眼。Sherry也曾经想过自费出书,但是一了解价格后马上就望而却步了。“我粗算了一笔账:出一本传统32开、300页左右的书籍。成本大约是书号费加编审费10000元一15000元:设计录排出片费用约3000元;纸张印刷装订费用约13000元~15000元;以及其他费用5000左右;总成本大约是4万元。你们看,个人去出版社出书简直就是在砸钱啊!”而且。出版社一般都有印数限制,“最少3000册,如果销量不好的话,基本上是血本无归了。”只想小打小闹的Sherry只好作罢。现在。Sherry成为了一名印客,通过自编自排。如今他的抽屉里已经躺着好几本自己设计的书。
在一些印客网站的论坛上。大部分网友对印客表示欢迎。一位叫西瓜1987的网民说:“印客的出现拯救了我的文学梦。真没想到我在有生之年还能看到自己写的书。博客让人人都能写作,印客就是博客化的出版社。人人都能出书。”一位姓李的印客还在论坛里算了一笔账。身为专业写手的他,以前总是在写好书稿后自己先打印一份,“28万字用A4纸打印出来。要用掉200多张纸。还要用掉整整一盒惠普的油墨,总共的费用要150元左右,而印客网制作的书只用了50元。”对于印客网的按需印刷,他颇为赞赏。 黑龙江大学教师田雷认为,印客是由数码印刷衍生出来的新事物,是科技进步给人们带来的好礼物。但是印客网站制作的印刷物没有正规书号,不能销售,只可以作为个人收藏或者馈赠礼物。
印客当初的动机很单纯,就是网友们的自娱自乐。最初只是手抄小说、自费打印、协议出书。虽然印客作品外表酷似书籍,但由于没有书号与版权登记号,印出的作品并非真正意义上的书,只能算作一般的读物。不能公开销售。一位逐浪网的注册用户、资深网络人士坦言,出版自己的文字就是为了留作纪念,“最多送一些好朋友,根本没有进书店的想法。”这也正是印客的独特之处。
尽管如此。这些读物变成正式书籍的道路并没有被堵死。“如果作者有兴趣出版自己的作品,可以先通过印客业务印出一二本,再送往出版社,已经成型的读物总比电子版文字更易于推荐,并且还有机会推荐给国外的出版社。”这是一个出版界人士的看法。这位出版界人士把印客的特点归结为个性化趋势的增强、出版物的多元化与批量的小型化。他说。只要会使用电脑。就能成为印客一族。
其实。印客与传统的出版社并不存在业务上的竞争。作家出版社一位负责人说:“网上个性化印书单本成本比传统印刷贵,毕竟是小众产品,很难进行大规模的销售。据我所知,他们针对的对象也和传统出版社不一样,应该说,这是市场细分的结果。”不但业务上没有竞争,有时候,还能帮助出版社编辑发现出书的选题。印客模式让更多有趣的书面世。
长期以来,由于书号发放的限制、出版社不甚灵活的挑选机制以及出书必须数千册起印导致的高费用,使得部分优秀的写作者无缘进入公众的视野。在2000年左右。互联网诞生的平民写作,成就了数十名寂寂无名的写作者。台湾痞子蔡的爱情小说《第一次亲密接触》,因为发表在网上走红而得到出版社的关注,顺利出书。内地当时毫无名气的写作者今何在、宁财神、安妮宝贝、慕容雪村也是因为网络写作一举成名。随着印客模式进入中国,写作者们出书的越来越多。其实,大多数的印客觉得。他们只是实现了自己梦想的一半。虽然看起来印出的书和真正的书没有区别,但他们心里还一直惦记着有一天可以找到一家有名气的出版社再出版一次。“那样才真正圆了自己的梦。”
对于印客。许多出版界的人士是认同的。“我现在手边就有一本这种书(印客书),我看写得非常不错。”一个出版社的编辑如是说。“我以前还真不知道印客这个名词。但是现在我自己就帮人编辑过好多这样的书。我觉得这事挺好的。我自己还准备抽个时间为我的奶奶编一本书,把她一生的经历故事都写出来。也不出版,只是自己印出来,在亲人之间发。算是怀念吧。”这是一个出版社的编辑对媒体记者说的话。
人人可出书,个个是作家
印客在国外简称为pod(printed on demand),体现了印客最重要的宗旨——按需印刷。2005年,美国印刷业的新锐lulu.com以它独特的经营模式,成功出版了350种杂志。它意识到传统杂志出版产业已经饱和。新的出版社十个有九个面临倒闭的困境。于是大力使用快印设备开辟出小数额印刷,通过网站接受全球网友的出书订单。无论你印十本还是一本,lulu网统统可以为你搞定。而且价格非常便宜。在它的带动下。这种方式在美国、英国、日本、德国、加拿大等国得到了广泛的应用。但由于涉及很多出版方面的法律。国外按需出版的做法是只对客户本人销售。并不采取公开销售的方式。
2006年,中国国内快印设备的印刷成本大幅下降,按需印刷成为可能。上海大众书局抢先“吃螃蟹”。他们通过为个人提供DIY个性文集印刷服务,抢占极有潜力的按需印刷市场。当年6月。大众书局不惜代价将著名文学网站逐浪网收入旗下。并与8000多位网络写手签约,其作品被点击和下载都需收费。而作者与逐浪网分别拿七成和三成。今年6月1日,上海大众书局又及时推出印客业务——“每个人都有自己的故事。你可能只是一个普普通通的人,但你有着这个世界上独一无二的只属于你自己的经历。你的成长史,你的奋斗史,对别人来说可能并不重要。但是,对于你和你的家人来说,却是弥足珍贵的。大众印客希望用最传统的方式和载体——纸张和最先进的大众印客软件,为你纪录曾经的足迹……”据大众印客市场部濮小姐介绍,大众的目标就是替普通的个人圆作家梦。她说。在大众印客网上,个人只需要使用网站软件,就能按自己的爱好设计出自己文集。另外,除了提供在线设计工具,大众印客还配备生产系统和物流配送系统,一周内让用户足不出户即可收到自己的创意作品。计算下来,每本图书的平均价格在20到30元之间。“除了图书以外,用户还能制作相册、笔记本、海报、贺卡等产品”。
“如果您还没有排好版,我们可以为您提供有偿的文档整理、照片扫描、编辑审稿、封面设计等服务。”一家印客网站打出标语。也就是说。只需要提供基本的文字素材,便可坐享成为印客的快乐。这种数码印刷方式可以直接将电子版本印成书本,免去了排版的繁琐。一位喜爱经营博客的外企白领说。以前还在考虑把博客上的文字整理成“E书”。现在就可以轻而易举地直接变成“铅字”了,何乐而不为。
另一家印客网则打出“个性印刷。一本出书”的旗号,其它几家印客网的起印数也不超过十本,大大节省了自费出版所必须承担的销量底限。彻底解决了出书人对销量与成本的担忧。
“人人可出书,个个是作家。”这是在印客族中口碑很响的乐猫印客网打出的口号。网站的创建人奉宝斌说:“我创办这个网站也是因为看中了这个趋势。网站成立的时间并不长,从去年11月到现在,8个人的团队已经为顾客印了50多种书籍。会员已经达到了400多人。现在如果你想出一本书。你所需要做的就是自己把校对好的电子稿件发给我们。可以自己在我们的网站上下载设计好的模版,或者和我们沟通想法由我们来设计版式。这样的沟通和设计大概需要3天时间。完成以后交付作者认可。确认之后转天就可以拿到书。这就是因为技术提升的结果。”现在他们的价格是一本100页的图书在28元左右。这样的价格“乐猫”可以赚到10元左右。近一年的时间里。印客的数量有明显的增加。奉宝斌说:“我们每天都会有很多新的印客注册。其实到现在技术已经不是门槛了,印客网站如果想做好,最重要的就是和印客之间的沟通。你能理解他们,这才是他们想要的。其实人的需求无非是被人理解,受人尊重,实现自我价值。印客可以帮他们完成这样的心愿。”
如今,在我国,各类印客网的数量已达到十余家。许多家知名网站也开始了印客的生意,如锋线、凯迪等网站。它们大都价格便宜。深受印客们的追捧。目前,仅正式运营四个月的超印速网站每月印书量超过千本。超印速网站的负责人之一龚经理称:“图书业有个很明显的趋势,就是种类越来越多。但 单本的印刷量越来越少,越来越适合按需印刷。”他还说。之所以开办网站是认同“按需印刷的发展是必然的趋势”。
通过网络,印客服务商可以提供录入印刷一条龙服务。但既然是个性化产品,大多数人还是喜欢选择半DIY的形式。懂一些平面设计知识最好,如果只是懂得很少的一点电脑知识也可以,那样可以在印客网上下载傻瓜式排版软件。像玩博客一样。轻松设计自己想要的个性化印品。同时印客网还提供一种印客小组板块,印客们可以通过这块园地交流经验,分享创意。
印客网的工作人员介绍说,从外形上看,他们的产品和市场上销售的书籍没什么区别,很多人开始都是抱着试试看的态度提出要求印刷,但大多数人在拿到成品后都会要求加印送人。
随着印客的与日俱增,印客网站运行的收支状况如何?网站有关人士对外宣称。网站主要的盈利是在书本印刷收费上,由于目前网站仍处于推广阶段,所以网站的利润并不高。据一位出版社人士透露。按照一本200页的平装书38元的话,网站利润应该在5元钱左右。猫扑网负责人说。对于一些年轻人居多的网站来说,网站可以开通专门的频道,把网友在网站上的文字印刷成书。一旦知名度提升,将会带来大量广告。很可能就是网站赢利的一个方式。
事实上,类似印客网这样的网站。并不只甘心做一个简单网络印刷店。他们更希望靠买卖“网书”获取更大的利润空间。一位网名叫秦耕的印客揭开了这个新兴行业的赢利模式:作者把自己的作品委托给网络公司,在网络公司对书稿进行编审、排校后。便会放在网络上向读者叫卖,读者如果需要,只需点击“向XX要这本书”按钮。网络公司就可将其购买的书印制出来并邮寄给读者。也就在把“读者购买的书印制出来并邮寄”时,这个网络公司便如同一家出版社一般完成了一次印刷、销售,该作品的利润(销售价减去印刷运送成本)会被网络公司与作者按比例分成。目前在印客网。作者提成的比例为80%,网络公司赚取印刷服务以及20%的销售利润。
2006年8月份,印客网开设栏目尝试与写作者分成售卖印客的书,卖出了31本。
印客网让印客们尝到了甜头。同时,这种通过网络出书的方式也引来了不少争议。
赶快界定非法与合法
关于印客的合法性争议,主要是在它的流通问题上。也就是我们经常提到的发行问题。但发行是比较难以界定的概念。印数多少才算是发行?多少算不发行?发行,是一个经营概念,因为涉及税收问题。
对于印客的出现。有人认为,这样的行为违反了出版和印刷等方面的相关规定,“这些印刷物,有名称、有内容、有章节,其实已经具备了内部资料性出版物的条件了。而它却没有严格履行内部资料性出版物的相关规定。”
一位署名“小酒诗篇”的网友提出:印出来的书可以标上价钱在印客网上销售,却没有书号,也没有版权登记号。这算公开发行么?算非法出版物么?对此。印客网的CE0李毅表示,印客网只是提供给大众的一个个性化的印刷服务,只是一家个性化的印刷厂而已。这跟用家用打印机印出来的,没有什么区别。只不过更精美了。而且,我们还有编辑专门把关。关于是否是公开发行物的争议。他予以否认:“我们的书只卖给出书者本人。出书者的信息我们也都保密的。”
另一家印客网站负责人也称。印客网提供的服务是个性印刷品,印客网公司具备印刷许可证。但并不是出版社。虽然印刷品外表酷似书籍。但并没有书号,在印客网上也明确标示着“并不具备在市场上广泛传播的出版资质”等字句。但印客网会给网友们提供一个彼此交流平台,谁对哪本书感兴趣可以直接和作者联系。在印客网建立的早期,网站会在征求作者的意见后为作品标上价格。印刷的成品可以再由网站在网上进行代售,网站则抽取一定的费用。在网友们质疑这种行为属于网上代售,涉嫌公开销售非法出版物后,网站在一个月后就把这项业务取消了。如今,在网站的作品交流区内,网站为每个作品都提供了一个点击的工具条。即“向某某要这本书”,点击后会出现作者为该书定的价格等信息,双方可以互相留言,网友们自行进行交易,网站仅负责审查作品内容是否适合推荐。
一些学者分析。人类天生具有把自己的思想物质化的追求。出书一直是很多人的一大精神需求。印客不是传统意义上的出版,它的门槛很低,符合大众需求。印客不用书号。不发行,是仅供自己和亲友收藏的印刷物。不属于非法出版物,但也应该严格控制在自我欣赏的范围内,不得进行任何以盈利为目的的销售活动。
北京岳成律师事务所的任律师认为,如果这种书是没有书号的。就不能算作可以流通的合法出版物,不能用来发行。而个人或者单位用这种书来进行销售或者向不特定人群的赠予就属于发行行为,都是不合法的。如果作者只是向亲戚朋友等这样的特定人群赠送,则属于合法。他认为,目前中国在网上销售书籍的问题上还缺乏相关的法律法规。就目前来看。网站只是提供信息或者沟通方式,并不构成违法。
重庆市版权局的工作人员王先生说,由印客网站所印制的书不能称作是书籍,只能称作是一种印刷品。他表示,国家目前允许类似印客这样的印刷业务,网友们可以作为个人收藏用。由于印客网站制作的印刷物没有正规书刊上的书号,如果将这些物品拿到市面上公开赈卖,则属于一种非法出版物,国家是严令禁止的。
国家新闻出版总署出版物市场监管局的有关人员表示,没有书号的出版物是非法的。即便是用作纪念用途的类图书印刷品,一旦销售赢利也将被视为非法发行。但由于互联网上的印刷品交易行为比较复杂,相关法规对这些行为还没有具体的处理办法。因此目前这些打“擦边球”的网络印刷活动,无疑正游走在国家政策的模糊地带。
从现有的行政法规来看。印客现象处于法律的模糊地带。在这种情况下,政府如何确定公共权力的边界,是一个值得思考的问题。不同的人出书有不同的目的。哪些应当由公共权力来规范和约束。哪些不需要公共权力介入和干预,都需要立法、司法、行政部门按照宪法的精神来研究。
2007年8月11日,新闻出版总署、公安部、国家工商行政管理总局、信息产业部四部门联合下发《关于规范利用互联网从事印刷经营活动的通知》。通知要求,凡从事印刷经营活动的印客类网站应自觉保护知识产权。维护著作权人的合法权益。不得提供侵犯他人知识产权的各类印刷品。印客类网站须持有《印刷经营许可证》,否则予以取缔并进行行政处罚。今后,印客类网站在从事出版物印刷经营活动时,不得接受无出版单位、书号、刊号和内部资料性出版物准印证号的个人小说、文集、博客书等业务。禁止印刷非法出版物。通知还指出,印客类网站直接提供经营性排版、制版、印刷和装订服务的,属于印刷经营活动,应事先取得《印刷经营许可证》。网站须在经营场所和网站首 页的显著位置公示《印刷经营许可证》和营业执照。此外,今后印客类网站将个人小说、文集等数字化作品登载在网站上,提供在线浏览、阅读或下载服务的,也须取得互联网出版许可。
该通知下达后,各大印客网反应不一。上海印客网市场部负责人李昳表示:“我们一直有文集印刷。不知道是否应该主推,是否涉嫌非法出版物。通知出台。给我们一个标准,虽然会影响到一部分客户。但这种行业的规范做法很不错。通知对那些主推文字印刷业务的网站来说是个毁灭性打击,现在这类网站的质量也是参差不齐,这个通知恰好净化了印客市场。”
中国印客网总经理方辉说:“我们几乎不做印刷品,更多的是在纺织品、T恤、打火机和杯子上做个性印刷,文字性业务做的不多。”他认为通知的推出对他们影响不大。
大众印客网总经理农植讯说。印客网所印刷的出版物都是个人收藏用的,就跟网友个人在家自己印刷一样。不可能大批量印刷和流通。不会对市场有任何影响。
乐猫印客网负责人奉宝斌说,“我们对这个通知是很理解的。这个通知一方面是防止导向上出问题,一方面是保护知识产权,防止印刷盗版书。其实,后一个问题不必太担心,因为我们的印刷成本太高了。一本书几十块钱,他们做盗版的是不可能做得起的。”奉宝斌表示,这个通知对他们网站的业务不会有太大影响。“管理是必要的。我们肯定会按照规定日期去有关部门登记。这可能也是国内印客网站的一次洗牌,对于那些不规范的印客网站进行管理,我们才能更好地发展。其实我们做的不是出版物,我们之所以叫书,是为了让人们更好的了解我们做的是什么,其实我们说的书都是加引号的。我们做的只是小圈子的读物,一种只印十本。自己和朋友留做纪念而已。所以我们也希望国家能够支持印客这样的新生事物。”
对于国家职能部门开始对印客进行管理这件事,一些网友表示出担心。曾印过博客文集的格格说,对于我们这些小批量的个,陛印刷者来讲,不可能找出版社。因为成本太高,没人愿意做。如果网站取消这项业务的话,我们印客族的乐趣就少了。她的话代表了一部分印客的心思。
目前,关于印客出书的这一争论仍在进行中。它是否会成为图书业发展的新趋势。是否会因涉及非法出版的障碍而止步,还有待观察。
信息技术从一开始,结绳记事、文字、书籍、文告、烽火台、驿传、报纸、邮政、电报、电话、电影、电视,到现代的计算机、互联网、Email、QQ、BBS、以及播客、博客、印客等,都不仅仅是商业的、经济的问题,而同时涉及人的信息交流与沟通、信息共享的问题。过去人们希望通过制度变革获得言论自由。引起过一些;中突。但当一种技术革命到来时,人们的希望可能成为现实。在特定时空里,技术革命往往使言论自由的空间得以扩展,这是一种历史进步。
信息革命的大潮正在改变着新时代人们的生活。信息技术的进步,似乎天天都在提出新的是与非、新的法与非法的问题,似乎天天都在催促管理的进步……
(责编:金 锋)
2007年8月11日,新闻出版总署、公安部、国家工商行政管理总局、信息产业部联合发出《关于规范利用互联网从事印刷经营活动的通知》。规范印客类网站承接印刷经营活动。要求各印客网站在9月30日前办理《印刷经营许可证》,合法进行经营。通知的出台。说明印客在中国已经蔚为潮流。进入到了国家相关部门要规范管理的阶段。
“百元消费,个性印刷,让网络符号化成油墨,心情日志变成淡淡书香……”这是一个印客网站上的广告词,也是每个文学爱好者怀惴的梦想。然而传统出书所需要的高昂费用让很多人望而却步。现在。网络似乎令一切阻碍在一夜之间消失,只要你肯花上二三十元钱,印客就会让你的出书梦想轻易实现。印客点燃了2007平民博客出书热潮。
男女老少中都有印客
印客,也称IN客。它是把网民所写的、画的、拍摄的一些图片变成具有永久性保存价值的个性化印刷服务平台。印客以互联网为沟通、联系渠道,为网民提供方便、快捷的编辑排版软件。有的还提供网上销售服务。印客服务虽然不是传统意义上的出版。但它具备现代出版的基本因素,只是门槛更低。印客不用书号,不发行,是仅供自己和朋友欣赏、收藏的印刷物。
“只要是原创,没有违法内容。我们来者不拒。”一家印客网的CEO李毅说。今年3月份,这家网站成立时,正好赶上博客最热的时候。短短半年他们印了七八百本书。
印客主要都是些什么人呢?下到7岁的小孩。上至70岁的古稀老人,男女老少都有。而不同年龄段的印客,偏好的风格也不尽相同:二三十岁的年轻人出书一般会将博客上的文章整理成册。表达新新人类的思想和感情;四五十岁的中年人下订单最多的是一些个人对于企业管理理念、某个市场的定位和分析:而六七十岁的老年人。一般出的都是回忆录和家谱类的书籍,有一定可读性。除了最热门的将个人网上博客转换为图书制品以外,还有个人自传、长篇小说、亲子日记、情侣写真、情书汇集、诗集散文集、学术论文。甚至网友间的聊天记录等等。相比于男性偏爱传记和略显枯燥的专业型书籍。多愁善感的女性。“出版”的类型更显得趣味盎然些——钟爱摄影的女生可能会印一些摄影照片,比如旅游时的风景照。也有生活中记录的LOMO;有的美眉索性DIY了一本美食全书,详尽记载了自己发明开创的每一道菜色;还有个疯狂的妈妈,一口气给自己的宝宝出版了数十本写真集。美其名曰“让更多人分享我宝贝儿子的倩影”……据了解,光顾印客网的以大学生、白领居多。他们追求个性化,无论是书籍。还是情侣杯子、小孩日历、爱情水晶、温馨抱枕,这些定制的DIY作品,都透着不同顾客的不同风格,很是彰显个性。
结婚已经5年的陈女士最近经常跟同事炫耀手中的一本画册,看上去那很像是一本普通的时尚杂志。但仔细翻看你会发现。画册的主角就是陈女士本人。这本用铜版纸印制的杂志,全部的制作费用只有210元。这是陈女士的丈夫为了纪念他们的结婚纪念日特地亲自制作的礼物。对于陈女士而言。这样一个200多元的礼物远比上千元的衣服首饰更令她感动。
厦门大学中文系的教授谢泳对于出版有着很深的了解。他自己也曾经通过网络印过自己的书。“我觉得印客有几种。一是在学术上或者创作上确实有自己独到的一面,但还没有名气,他们想通过自己印的书让更多的人知道从而认可自己;第二就是小圈子,比如为了纪念亲友,这样的书没有必要找出版社。也不是为了出售,所以自己印刷;第三可能就是一些在目前来说还存在争议的学术观点等等,自己印出来为了和同道讨论。”
在国内,以前如果你想拥有一本自己写的书。可以有以下几种选择:找出版社碰运气;找“二渠道”的书商包装你;或者与出版社合作自费包销。如果这三种方法都实现不了。那么你的书稿只能永远躺在抽屉里。现在,你可以自己做一名印客:通过专门的网站或者自己的力量把承载着自己梦想的稿纸变成一本书。即使这些书只能在亲朋好友的小圈子内传播。却也有一种前所未有的成就感。不少印客都表示主要是想尝尝当作家的味儿。一位印客在博客里这样写道:“写的东西一直想变成铅字,可惜水平不够。印个两三本送朋友或自己收藏都挺好的。”看来。过瘾和自我欣赏是印客们的主要目的。印客们多数是因为跨不过传统出版社这道门槛,才转而选择了自己印刷。
“我把一大堆西红柿、黄瓜往桌子上一扔,挽起袖子准备大干一番,还未等我拉开架式,电话响了:走啊,哥们儿。饭店的干活!”——“这是一部反映北方小城里青年男女生活与爱情的散文集。”
“我的幼年时期、成长、转战商海、意外的收获、大转折、腾飞、后记”——“这是本人从商10多年的心得体会,今天写下来,作为对自己过往的一种回顾。”
“破茧前的魔怔,解读双子星的悲哀……”——“这是一本高三学子亲笔记录的文字,关于青春,关于梦想,关于亲情,关于高三生活的每一天。”
在印客网作品交流区内,几十本最热网友作品的作者们自豪地写下他们为何要出书、自己的作品想要表达什么等等内容。
“想要出书的人太多了。恐怕出版社编辑连我的文章都没看就直接否定掉了。”从事广告文案工作的Sherry。电脑里存了大学时代至今数十万字的散文。博客上也贴了不少自己精心写作的文章。因为作品入不了编辑法眼。Sherry也曾经想过自费出书,但是一了解价格后马上就望而却步了。“我粗算了一笔账:出一本传统32开、300页左右的书籍。成本大约是书号费加编审费10000元一15000元:设计录排出片费用约3000元;纸张印刷装订费用约13000元~15000元;以及其他费用5000左右;总成本大约是4万元。你们看,个人去出版社出书简直就是在砸钱啊!”而且。出版社一般都有印数限制,“最少3000册,如果销量不好的话,基本上是血本无归了。”只想小打小闹的Sherry只好作罢。现在。Sherry成为了一名印客,通过自编自排。如今他的抽屉里已经躺着好几本自己设计的书。
在一些印客网站的论坛上。大部分网友对印客表示欢迎。一位叫西瓜1987的网民说:“印客的出现拯救了我的文学梦。真没想到我在有生之年还能看到自己写的书。博客让人人都能写作,印客就是博客化的出版社。人人都能出书。”一位姓李的印客还在论坛里算了一笔账。身为专业写手的他,以前总是在写好书稿后自己先打印一份,“28万字用A4纸打印出来。要用掉200多张纸。还要用掉整整一盒惠普的油墨,总共的费用要150元左右,而印客网制作的书只用了50元。”对于印客网的按需印刷,他颇为赞赏。 黑龙江大学教师田雷认为,印客是由数码印刷衍生出来的新事物,是科技进步给人们带来的好礼物。但是印客网站制作的印刷物没有正规书号,不能销售,只可以作为个人收藏或者馈赠礼物。
印客当初的动机很单纯,就是网友们的自娱自乐。最初只是手抄小说、自费打印、协议出书。虽然印客作品外表酷似书籍,但由于没有书号与版权登记号,印出的作品并非真正意义上的书,只能算作一般的读物。不能公开销售。一位逐浪网的注册用户、资深网络人士坦言,出版自己的文字就是为了留作纪念,“最多送一些好朋友,根本没有进书店的想法。”这也正是印客的独特之处。
尽管如此。这些读物变成正式书籍的道路并没有被堵死。“如果作者有兴趣出版自己的作品,可以先通过印客业务印出一二本,再送往出版社,已经成型的读物总比电子版文字更易于推荐,并且还有机会推荐给国外的出版社。”这是一个出版界人士的看法。这位出版界人士把印客的特点归结为个性化趋势的增强、出版物的多元化与批量的小型化。他说。只要会使用电脑。就能成为印客一族。
其实。印客与传统的出版社并不存在业务上的竞争。作家出版社一位负责人说:“网上个性化印书单本成本比传统印刷贵,毕竟是小众产品,很难进行大规模的销售。据我所知,他们针对的对象也和传统出版社不一样,应该说,这是市场细分的结果。”不但业务上没有竞争,有时候,还能帮助出版社编辑发现出书的选题。印客模式让更多有趣的书面世。
长期以来,由于书号发放的限制、出版社不甚灵活的挑选机制以及出书必须数千册起印导致的高费用,使得部分优秀的写作者无缘进入公众的视野。在2000年左右。互联网诞生的平民写作,成就了数十名寂寂无名的写作者。台湾痞子蔡的爱情小说《第一次亲密接触》,因为发表在网上走红而得到出版社的关注,顺利出书。内地当时毫无名气的写作者今何在、宁财神、安妮宝贝、慕容雪村也是因为网络写作一举成名。随着印客模式进入中国,写作者们出书的越来越多。其实,大多数的印客觉得。他们只是实现了自己梦想的一半。虽然看起来印出的书和真正的书没有区别,但他们心里还一直惦记着有一天可以找到一家有名气的出版社再出版一次。“那样才真正圆了自己的梦。”
对于印客。许多出版界的人士是认同的。“我现在手边就有一本这种书(印客书),我看写得非常不错。”一个出版社的编辑如是说。“我以前还真不知道印客这个名词。但是现在我自己就帮人编辑过好多这样的书。我觉得这事挺好的。我自己还准备抽个时间为我的奶奶编一本书,把她一生的经历故事都写出来。也不出版,只是自己印出来,在亲人之间发。算是怀念吧。”这是一个出版社的编辑对媒体记者说的话。
人人可出书,个个是作家
印客在国外简称为pod(printed on demand),体现了印客最重要的宗旨——按需印刷。2005年,美国印刷业的新锐lulu.com以它独特的经营模式,成功出版了350种杂志。它意识到传统杂志出版产业已经饱和。新的出版社十个有九个面临倒闭的困境。于是大力使用快印设备开辟出小数额印刷,通过网站接受全球网友的出书订单。无论你印十本还是一本,lulu网统统可以为你搞定。而且价格非常便宜。在它的带动下。这种方式在美国、英国、日本、德国、加拿大等国得到了广泛的应用。但由于涉及很多出版方面的法律。国外按需出版的做法是只对客户本人销售。并不采取公开销售的方式。
2006年,中国国内快印设备的印刷成本大幅下降,按需印刷成为可能。上海大众书局抢先“吃螃蟹”。他们通过为个人提供DIY个性文集印刷服务,抢占极有潜力的按需印刷市场。当年6月。大众书局不惜代价将著名文学网站逐浪网收入旗下。并与8000多位网络写手签约,其作品被点击和下载都需收费。而作者与逐浪网分别拿七成和三成。今年6月1日,上海大众书局又及时推出印客业务——“每个人都有自己的故事。你可能只是一个普普通通的人,但你有着这个世界上独一无二的只属于你自己的经历。你的成长史,你的奋斗史,对别人来说可能并不重要。但是,对于你和你的家人来说,却是弥足珍贵的。大众印客希望用最传统的方式和载体——纸张和最先进的大众印客软件,为你纪录曾经的足迹……”据大众印客市场部濮小姐介绍,大众的目标就是替普通的个人圆作家梦。她说。在大众印客网上,个人只需要使用网站软件,就能按自己的爱好设计出自己文集。另外,除了提供在线设计工具,大众印客还配备生产系统和物流配送系统,一周内让用户足不出户即可收到自己的创意作品。计算下来,每本图书的平均价格在20到30元之间。“除了图书以外,用户还能制作相册、笔记本、海报、贺卡等产品”。
“如果您还没有排好版,我们可以为您提供有偿的文档整理、照片扫描、编辑审稿、封面设计等服务。”一家印客网站打出标语。也就是说。只需要提供基本的文字素材,便可坐享成为印客的快乐。这种数码印刷方式可以直接将电子版本印成书本,免去了排版的繁琐。一位喜爱经营博客的外企白领说。以前还在考虑把博客上的文字整理成“E书”。现在就可以轻而易举地直接变成“铅字”了,何乐而不为。
另一家印客网则打出“个性印刷。一本出书”的旗号,其它几家印客网的起印数也不超过十本,大大节省了自费出版所必须承担的销量底限。彻底解决了出书人对销量与成本的担忧。
“人人可出书,个个是作家。”这是在印客族中口碑很响的乐猫印客网打出的口号。网站的创建人奉宝斌说:“我创办这个网站也是因为看中了这个趋势。网站成立的时间并不长,从去年11月到现在,8个人的团队已经为顾客印了50多种书籍。会员已经达到了400多人。现在如果你想出一本书。你所需要做的就是自己把校对好的电子稿件发给我们。可以自己在我们的网站上下载设计好的模版,或者和我们沟通想法由我们来设计版式。这样的沟通和设计大概需要3天时间。完成以后交付作者认可。确认之后转天就可以拿到书。这就是因为技术提升的结果。”现在他们的价格是一本100页的图书在28元左右。这样的价格“乐猫”可以赚到10元左右。近一年的时间里。印客的数量有明显的增加。奉宝斌说:“我们每天都会有很多新的印客注册。其实到现在技术已经不是门槛了,印客网站如果想做好,最重要的就是和印客之间的沟通。你能理解他们,这才是他们想要的。其实人的需求无非是被人理解,受人尊重,实现自我价值。印客可以帮他们完成这样的心愿。”
如今,在我国,各类印客网的数量已达到十余家。许多家知名网站也开始了印客的生意,如锋线、凯迪等网站。它们大都价格便宜。深受印客们的追捧。目前,仅正式运营四个月的超印速网站每月印书量超过千本。超印速网站的负责人之一龚经理称:“图书业有个很明显的趋势,就是种类越来越多。但 单本的印刷量越来越少,越来越适合按需印刷。”他还说。之所以开办网站是认同“按需印刷的发展是必然的趋势”。
通过网络,印客服务商可以提供录入印刷一条龙服务。但既然是个性化产品,大多数人还是喜欢选择半DIY的形式。懂一些平面设计知识最好,如果只是懂得很少的一点电脑知识也可以,那样可以在印客网上下载傻瓜式排版软件。像玩博客一样。轻松设计自己想要的个性化印品。同时印客网还提供一种印客小组板块,印客们可以通过这块园地交流经验,分享创意。
印客网的工作人员介绍说,从外形上看,他们的产品和市场上销售的书籍没什么区别,很多人开始都是抱着试试看的态度提出要求印刷,但大多数人在拿到成品后都会要求加印送人。
随着印客的与日俱增,印客网站运行的收支状况如何?网站有关人士对外宣称。网站主要的盈利是在书本印刷收费上,由于目前网站仍处于推广阶段,所以网站的利润并不高。据一位出版社人士透露。按照一本200页的平装书38元的话,网站利润应该在5元钱左右。猫扑网负责人说。对于一些年轻人居多的网站来说,网站可以开通专门的频道,把网友在网站上的文字印刷成书。一旦知名度提升,将会带来大量广告。很可能就是网站赢利的一个方式。
事实上,类似印客网这样的网站。并不只甘心做一个简单网络印刷店。他们更希望靠买卖“网书”获取更大的利润空间。一位网名叫秦耕的印客揭开了这个新兴行业的赢利模式:作者把自己的作品委托给网络公司,在网络公司对书稿进行编审、排校后。便会放在网络上向读者叫卖,读者如果需要,只需点击“向XX要这本书”按钮。网络公司就可将其购买的书印制出来并邮寄给读者。也就在把“读者购买的书印制出来并邮寄”时,这个网络公司便如同一家出版社一般完成了一次印刷、销售,该作品的利润(销售价减去印刷运送成本)会被网络公司与作者按比例分成。目前在印客网。作者提成的比例为80%,网络公司赚取印刷服务以及20%的销售利润。
2006年8月份,印客网开设栏目尝试与写作者分成售卖印客的书,卖出了31本。
印客网让印客们尝到了甜头。同时,这种通过网络出书的方式也引来了不少争议。
赶快界定非法与合法
关于印客的合法性争议,主要是在它的流通问题上。也就是我们经常提到的发行问题。但发行是比较难以界定的概念。印数多少才算是发行?多少算不发行?发行,是一个经营概念,因为涉及税收问题。
对于印客的出现。有人认为,这样的行为违反了出版和印刷等方面的相关规定,“这些印刷物,有名称、有内容、有章节,其实已经具备了内部资料性出版物的条件了。而它却没有严格履行内部资料性出版物的相关规定。”
一位署名“小酒诗篇”的网友提出:印出来的书可以标上价钱在印客网上销售,却没有书号,也没有版权登记号。这算公开发行么?算非法出版物么?对此。印客网的CE0李毅表示,印客网只是提供给大众的一个个性化的印刷服务,只是一家个性化的印刷厂而已。这跟用家用打印机印出来的,没有什么区别。只不过更精美了。而且,我们还有编辑专门把关。关于是否是公开发行物的争议。他予以否认:“我们的书只卖给出书者本人。出书者的信息我们也都保密的。”
另一家印客网站负责人也称。印客网提供的服务是个性印刷品,印客网公司具备印刷许可证。但并不是出版社。虽然印刷品外表酷似书籍。但并没有书号,在印客网上也明确标示着“并不具备在市场上广泛传播的出版资质”等字句。但印客网会给网友们提供一个彼此交流平台,谁对哪本书感兴趣可以直接和作者联系。在印客网建立的早期,网站会在征求作者的意见后为作品标上价格。印刷的成品可以再由网站在网上进行代售,网站则抽取一定的费用。在网友们质疑这种行为属于网上代售,涉嫌公开销售非法出版物后,网站在一个月后就把这项业务取消了。如今,在网站的作品交流区内,网站为每个作品都提供了一个点击的工具条。即“向某某要这本书”,点击后会出现作者为该书定的价格等信息,双方可以互相留言,网友们自行进行交易,网站仅负责审查作品内容是否适合推荐。
一些学者分析。人类天生具有把自己的思想物质化的追求。出书一直是很多人的一大精神需求。印客不是传统意义上的出版,它的门槛很低,符合大众需求。印客不用书号。不发行,是仅供自己和亲友收藏的印刷物。不属于非法出版物,但也应该严格控制在自我欣赏的范围内,不得进行任何以盈利为目的的销售活动。
北京岳成律师事务所的任律师认为,如果这种书是没有书号的。就不能算作可以流通的合法出版物,不能用来发行。而个人或者单位用这种书来进行销售或者向不特定人群的赠予就属于发行行为,都是不合法的。如果作者只是向亲戚朋友等这样的特定人群赠送,则属于合法。他认为,目前中国在网上销售书籍的问题上还缺乏相关的法律法规。就目前来看。网站只是提供信息或者沟通方式,并不构成违法。
重庆市版权局的工作人员王先生说,由印客网站所印制的书不能称作是书籍,只能称作是一种印刷品。他表示,国家目前允许类似印客这样的印刷业务,网友们可以作为个人收藏用。由于印客网站制作的印刷物没有正规书刊上的书号,如果将这些物品拿到市面上公开赈卖,则属于一种非法出版物,国家是严令禁止的。
国家新闻出版总署出版物市场监管局的有关人员表示,没有书号的出版物是非法的。即便是用作纪念用途的类图书印刷品,一旦销售赢利也将被视为非法发行。但由于互联网上的印刷品交易行为比较复杂,相关法规对这些行为还没有具体的处理办法。因此目前这些打“擦边球”的网络印刷活动,无疑正游走在国家政策的模糊地带。
从现有的行政法规来看。印客现象处于法律的模糊地带。在这种情况下,政府如何确定公共权力的边界,是一个值得思考的问题。不同的人出书有不同的目的。哪些应当由公共权力来规范和约束。哪些不需要公共权力介入和干预,都需要立法、司法、行政部门按照宪法的精神来研究。
2007年8月11日,新闻出版总署、公安部、国家工商行政管理总局、信息产业部四部门联合下发《关于规范利用互联网从事印刷经营活动的通知》。通知要求,凡从事印刷经营活动的印客类网站应自觉保护知识产权。维护著作权人的合法权益。不得提供侵犯他人知识产权的各类印刷品。印客类网站须持有《印刷经营许可证》,否则予以取缔并进行行政处罚。今后,印客类网站在从事出版物印刷经营活动时,不得接受无出版单位、书号、刊号和内部资料性出版物准印证号的个人小说、文集、博客书等业务。禁止印刷非法出版物。通知还指出,印客类网站直接提供经营性排版、制版、印刷和装订服务的,属于印刷经营活动,应事先取得《印刷经营许可证》。网站须在经营场所和网站首 页的显著位置公示《印刷经营许可证》和营业执照。此外,今后印客类网站将个人小说、文集等数字化作品登载在网站上,提供在线浏览、阅读或下载服务的,也须取得互联网出版许可。
该通知下达后,各大印客网反应不一。上海印客网市场部负责人李昳表示:“我们一直有文集印刷。不知道是否应该主推,是否涉嫌非法出版物。通知出台。给我们一个标准,虽然会影响到一部分客户。但这种行业的规范做法很不错。通知对那些主推文字印刷业务的网站来说是个毁灭性打击,现在这类网站的质量也是参差不齐,这个通知恰好净化了印客市场。”
中国印客网总经理方辉说:“我们几乎不做印刷品,更多的是在纺织品、T恤、打火机和杯子上做个性印刷,文字性业务做的不多。”他认为通知的推出对他们影响不大。
大众印客网总经理农植讯说。印客网所印刷的出版物都是个人收藏用的,就跟网友个人在家自己印刷一样。不可能大批量印刷和流通。不会对市场有任何影响。
乐猫印客网负责人奉宝斌说,“我们对这个通知是很理解的。这个通知一方面是防止导向上出问题,一方面是保护知识产权,防止印刷盗版书。其实,后一个问题不必太担心,因为我们的印刷成本太高了。一本书几十块钱,他们做盗版的是不可能做得起的。”奉宝斌表示,这个通知对他们网站的业务不会有太大影响。“管理是必要的。我们肯定会按照规定日期去有关部门登记。这可能也是国内印客网站的一次洗牌,对于那些不规范的印客网站进行管理,我们才能更好地发展。其实我们做的不是出版物,我们之所以叫书,是为了让人们更好的了解我们做的是什么,其实我们说的书都是加引号的。我们做的只是小圈子的读物,一种只印十本。自己和朋友留做纪念而已。所以我们也希望国家能够支持印客这样的新生事物。”
对于国家职能部门开始对印客进行管理这件事,一些网友表示出担心。曾印过博客文集的格格说,对于我们这些小批量的个,陛印刷者来讲,不可能找出版社。因为成本太高,没人愿意做。如果网站取消这项业务的话,我们印客族的乐趣就少了。她的话代表了一部分印客的心思。
目前,关于印客出书的这一争论仍在进行中。它是否会成为图书业发展的新趋势。是否会因涉及非法出版的障碍而止步,还有待观察。
信息技术从一开始,结绳记事、文字、书籍、文告、烽火台、驿传、报纸、邮政、电报、电话、电影、电视,到现代的计算机、互联网、Email、QQ、BBS、以及播客、博客、印客等,都不仅仅是商业的、经济的问题,而同时涉及人的信息交流与沟通、信息共享的问题。过去人们希望通过制度变革获得言论自由。引起过一些;中突。但当一种技术革命到来时,人们的希望可能成为现实。在特定时空里,技术革命往往使言论自由的空间得以扩展,这是一种历史进步。
信息革命的大潮正在改变着新时代人们的生活。信息技术的进步,似乎天天都在提出新的是与非、新的法与非法的问题,似乎天天都在催促管理的进步……
(责编:金 锋)