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摘 要： 当今社会，市场经济已成为全世界的主要经济模式。在市场经济中，企业品牌的塑造无疑对企业发展有着巨大的推动作用，是一个企业立足于世界商品竞争的必由之路。品牌树立有利于帮助整个企业树立信心，并对该企业资源进行有效合理的配置，为企业带来更多有形无形的资产，使企业规模扩大，从而使企业在激烈的市场竞争中占据优势，并从中获得更大的经济效益。
关键词： 品牌形象 企业效益 市场竞争
品牌形象指企业或某个品牌在市场和社会公众心中表现出的个性特征，体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌就是企业的经营目标、企业文化、理念品牌、企业使命在市场中的定位和影响力，能有效吸引大众的眼球，进行跨地区经营活动。统一的企业形象设计和统一的承诺，使不同产品之间形成关联，统合产品品牌的资源。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映品牌的实力与本质，品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象[1]。帕克等人提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，是一种品牌管理方法”，所以品牌形象的树立对于一个企业来说是至关重要的。中国在当今市场经济大潮的经济背景下，不断拓宽经济经营方略，加大对企业品牌的投入力度。德国前总理施密特说：品牌是中国在下一场“文化革命”中取得成功的唯一之道，他们将会是中国的销售机器，这场21世纪的革命会对世界秩序产生大的影响。中国已经意识到品牌树立的重要性，并加大对品牌创立的投入力度。在美国新闻周刊中，一篇文章写到中国是一个没有品牌的巨人。中国的市场经济才走过20多年，令人遗憾的是，曾经许多企业的辉煌已成为昨日黄花，我们曾经为之振奋的品牌如今也名不见经传，让我们再看看可口可乐、奔驰已历经百年历史，品牌拍卖价飙升，远远超出人们的想象。大量外国品牌充斥着国内外市场，它们在世界市场中占据着一席之地，并且和我国企业品牌商品形成鲜明对比。企业经营的是品牌，这就是企业的无形资产，在我国，虽然有些商品并不比国外差，质量、价格、性能各方面也许大大强于国外产品，但结果往往是人们更倾向于国外知名品牌，而不选择我国高质量产品。原因就在于品牌效应，人们往往在购买商品时选择牌子大的，这样在其心里就无形地形成根深蒂固的观念，大品牌有质量和信誉，杂牌子往往不会被大众接受。所以中国一些企业虽有强大的资金，但由于缺乏有效的品牌战略、品牌经营，而丧失在市场竞争的产品竞争中的主动权。品牌树立竞争是一个企业资产价值、资产竞争的体现，如前所述，如果不树立品牌意识，即使拥有再多资产，也不会拥有更多竞争优势。
企业可以通过多种方式创立自己的品牌，首先要做的就是确立品牌核心价值和品牌文化。品牌核心价值的建设，始终是企业树立自我品牌的核心内容，一切企业品牌活动的开展都是为了品牌核心價值的体现，从而在消费者心里树立良好的品牌形象。如国外“海飞丝”的品牌核心价值是“去屑”，而“海尔”的品牌核心价值是“真诚”。即便有了自己的企业文化和核心价值，也远远是不够的。还需要加大对该企业文化的大力传播，通过企业的品牌活动实现，对其进行演绎或诠释，在消费者心中建立起统一、持久、鲜明的品牌形象，从而使消费者认识该产品、喜欢该品牌，主动推广给周围人。在品牌建设这一过程中，不能急于求成，有的企业为了在短时间内扩大自己产品的市场影响力，花费大量资金投入广告，效果是有的，却不利于产品长期发展。品牌的建设应该是在品牌活动过程中逐渐建立起来的，它的目的应该是品牌的最终追求，应该体现对消费者的人文关怀，是一个生产者与消费者交流的过程，更是企业不断适应市场需求的过程。我们还要设计和组织品牌形象要素，在这一部分中，要考虑产品的功能及服务甚至情感属性，在一些产品中，其产品品牌名称还包含独特的含义。如“红豆”及“思念水饺”就代表了对家人亲朋好友的相思。奔驰就能体现出该产品的高性能，得到消费者的信赖。好的品牌应该是企业文化的体现，是企业核心内涵的具体展示。在品牌树立过程中，还应该坚持企业的核心价值，生产高质量产品，拥有自己的信誉，维护消费者的权益，不断完善自己。企业品牌树立的最后应该是传播，要确立自己的消费者目标，采取恰当有效的传播方式，设计合理新颖有效的传播信息。
品牌形象的树立对企业的效益有着至关重要的作用，可以带动一个企业不断向上发展，逐渐使企业适应大的市场经济竞争，使其屹立于激烈的市场竞争中。
参考文献：
[1]百度文库http：//baike.baidu.com/view/426339.htm？fr=aladdin，[DB/OL]，2014.
[2]品牌终端形象的重要性（中华纺织网）.
[3]品牌——经营战略的王牌（china-ef）.
关键词： 品牌形象 企业效益 市场竞争
品牌形象指企业或某个品牌在市场和社会公众心中表现出的个性特征，体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌就是企业的经营目标、企业文化、理念品牌、企业使命在市场中的定位和影响力，能有效吸引大众的眼球，进行跨地区经营活动。统一的企业形象设计和统一的承诺，使不同产品之间形成关联，统合产品品牌的资源。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映品牌的实力与本质，品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象[1]。帕克等人提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，是一种品牌管理方法”，所以品牌形象的树立对于一个企业来说是至关重要的。中国在当今市场经济大潮的经济背景下，不断拓宽经济经营方略，加大对企业品牌的投入力度。德国前总理施密特说：品牌是中国在下一场“文化革命”中取得成功的唯一之道，他们将会是中国的销售机器，这场21世纪的革命会对世界秩序产生大的影响。中国已经意识到品牌树立的重要性，并加大对品牌创立的投入力度。在美国新闻周刊中，一篇文章写到中国是一个没有品牌的巨人。中国的市场经济才走过20多年，令人遗憾的是，曾经许多企业的辉煌已成为昨日黄花，我们曾经为之振奋的品牌如今也名不见经传，让我们再看看可口可乐、奔驰已历经百年历史，品牌拍卖价飙升，远远超出人们的想象。大量外国品牌充斥着国内外市场，它们在世界市场中占据着一席之地，并且和我国企业品牌商品形成鲜明对比。企业经营的是品牌，这就是企业的无形资产，在我国，虽然有些商品并不比国外差，质量、价格、性能各方面也许大大强于国外产品，但结果往往是人们更倾向于国外知名品牌，而不选择我国高质量产品。原因就在于品牌效应，人们往往在购买商品时选择牌子大的，这样在其心里就无形地形成根深蒂固的观念，大品牌有质量和信誉，杂牌子往往不会被大众接受。所以中国一些企业虽有强大的资金，但由于缺乏有效的品牌战略、品牌经营，而丧失在市场竞争的产品竞争中的主动权。品牌树立竞争是一个企业资产价值、资产竞争的体现，如前所述，如果不树立品牌意识，即使拥有再多资产，也不会拥有更多竞争优势。
企业可以通过多种方式创立自己的品牌，首先要做的就是确立品牌核心价值和品牌文化。品牌核心价值的建设，始终是企业树立自我品牌的核心内容，一切企业品牌活动的开展都是为了品牌核心價值的体现，从而在消费者心里树立良好的品牌形象。如国外“海飞丝”的品牌核心价值是“去屑”，而“海尔”的品牌核心价值是“真诚”。即便有了自己的企业文化和核心价值，也远远是不够的。还需要加大对该企业文化的大力传播，通过企业的品牌活动实现，对其进行演绎或诠释，在消费者心中建立起统一、持久、鲜明的品牌形象，从而使消费者认识该产品、喜欢该品牌，主动推广给周围人。在品牌建设这一过程中，不能急于求成，有的企业为了在短时间内扩大自己产品的市场影响力，花费大量资金投入广告，效果是有的，却不利于产品长期发展。品牌的建设应该是在品牌活动过程中逐渐建立起来的，它的目的应该是品牌的最终追求，应该体现对消费者的人文关怀，是一个生产者与消费者交流的过程，更是企业不断适应市场需求的过程。我们还要设计和组织品牌形象要素，在这一部分中，要考虑产品的功能及服务甚至情感属性，在一些产品中，其产品品牌名称还包含独特的含义。如“红豆”及“思念水饺”就代表了对家人亲朋好友的相思。奔驰就能体现出该产品的高性能，得到消费者的信赖。好的品牌应该是企业文化的体现，是企业核心内涵的具体展示。在品牌树立过程中，还应该坚持企业的核心价值，生产高质量产品，拥有自己的信誉，维护消费者的权益，不断完善自己。企业品牌树立的最后应该是传播，要确立自己的消费者目标，采取恰当有效的传播方式，设计合理新颖有效的传播信息。
品牌形象的树立对企业的效益有着至关重要的作用，可以带动一个企业不断向上发展，逐渐使企业适应大的市场经济竞争，使其屹立于激烈的市场竞争中。
参考文献：
[1]百度文库http：//baike.baidu.com/view/426339.htm？fr=aladdin，[DB/OL]，2014.
[2]品牌终端形象的重要性（中华纺织网）.
[3]品牌——经营战略的王牌（china-ef）.