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包装设计文化作为一种时空体系，具有时代性、地域性和民族性三大特征。而时尚则是在特定地域特定民族的文化体系中与传统相对应的概念。通过案例分析指出现代包装设计中通过传统文化建构时尚包装的有效路径：以传统符号再现文化传统，可承传传统文化；以时尚形式表现文化传统，可创造新的传统文化；无视地域性民族性的文化错位的符号消费，则是条不归路。