农业高质量发展与农业企业品牌高质量成长紧密相关。在促进双循环发展，构建新格局中，农业企业品牌正在发挥越来越重要的作用。在2021中国农业品牌政策研讨会“如何培育企业品牌”的圆桌论坛环节，参与讨论的嘉宾就如何借助科技、文化、金融等要素做大做强农业企业品牌，如何将农业品牌建设得更好等方面进行了探讨。

民营企业成为品牌建设主力军

　　近两年，由于产业结构与品牌形式的调整，一部分民营企业生存处境艰难，面临转型。服务过137个农产品区域公用品牌的元一智库农研中心主任铁丁认为，企业有四个角度加强企业品牌培育：第一，抢占公用资源，企业要善于利用区域公用品牌資源吸引消费者；第二，做精就是做强，企业做品牌一定要做精产品，形成品牌溢价；第三，关注农业生产的“三品一标”，注重品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，为企业建设农业品牌提供好机会，从而实现优质优价；第四是企业要善于利用“一带一路”打造品牌形象，推广品牌产品。
　　随着深化农业供给侧结构性改革的不断推进，众多民营企业发挥越来越重要的作用。
　　以新希望集团为例，作为我国农业领域以农牧和食品为主业的综合性民营企业集团，创立39年来，始终重视对品牌的塑造，积累了一批品牌资产，集团旗下形成了品牌架构与品牌体系，拥有一定数量的知名品牌，正因如此使得新希望集团具有较高的品牌商业价值与社会价值。
　　新希望集团首席品牌官安峰山表示，新希望集团将塑造企业品牌提升到战略层面，从“企业品牌以企业文化为根”“以社会责任来塑造企业品牌”这两方面体现。
　　“新希望集团将‘绿领公益慈善基金会’升级为‘永好乡村振兴公益慈善基金会’，并将联合开展乡村产业振兴、解决就业、绿领培训、小微帮扶、样板示范等五大工程，该工程是新希望集团未来5年规划发展的重头戏。”安峰山表示。

运用好数字技术、金融助力

　　随着数字化程度加深，各大电商平台以及直播带货风潮的兴起，更多的农业生产者也变成了农产品的营销者，小微企业也通过这种渠道进行发展和销售。

　　网商银行农村金融部总经理彭博指出，金融对农业品牌有两方面助力：一方面打造好品牌，要有扎实农产品质量、服务质量，这背后需要金融服务的支持，在农村领域无抵押是一件难事，如今可通过科技和数据的方式解决；另一方面宣传好品牌，比如借助互联网模式，一个普通小微企业或农村合作社就有机会在线上接触到上百万流量。
　　经过在农村金融方面不断探索，彭博认为，在多元化发展下，应让金融服务贴合运用场景与需求，同时不断提升数字化风险控制能力，从而更高效地去解决实际问题。

发挥好品牌优势

　　为了加快现代农业研究步伐，我国成立了50个多现代农业产业技术体系，以主要农产品为单元，以产业技术研究和产业化研究为主线，从土地到餐桌，集中育种、栽培、病虫害防控、农业机械化、加工以及产业经济研究等领域专家共同攻关，为品牌打造给予技术服务和保障。
　　国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠表示，现代农业产业技术体系是打造农业品牌的重要支撑。以国家燕麦荞麦产业技术体系为例，它在产前、产中、产后上都给予了技术上的指导，形成了像凉山苦荞、白城燕麦等具有发展潜力的区域公用品牌。同时，也支撑和服务，像正宗阴山莜麦、燕谷坊以及麦燕传奇等一批新型企业品牌。
　　农业农村部农业贸易促进中心副主任宋聚国认为，我国的农业产业优势与产品优势尚未在贸易上予以充分发挥。以辽宁省农业企业为例，境外注册商标数量太少，1400多家出口企业，只有3%企业申请了境外商标。可喜的是，11家龙头企业中有7家申请了境外商标，证明了龙头企业的前瞻性。但7家企业只有1家产品的自主品牌出口量超过50%，其他6家均是出售原料。造成这种现状有以下四个原因：第一是经济实力不足；第二是统筹资源不够；第三是农产品加工能力与加工质量不强；第四是创新力缺乏。同时，缺乏海外营销机构的问题也凸显出来，主要表现为：机构数量不足、渠道不丰富、专业性人才不足以及欠缺经验。
　　面对这种情况，农业农村部国际合作司在今年2月启动了农业国际贸易高质量发展基地建设，通过五年建设，要建成500个具有标准国际化、生产规模化、管理规范化、产业外向化和产品牌化的基地，同时加强与财政、商务、海关、市场监管、金融、保险等部门协调，推动相关政策措施向基地主体集聚，形成强基地、促出口的工作合力，使区域品牌、企业品牌和产品品牌能达到国际水平。
　　截至今年4月29日，第一批基地建设共有155个名单已公示，另有13家企业纳入管理体系。
　　在新发展格局下，农业产业将是大有作为的产业。要形成强大的国内国际市场，推动经济高质量发展，既离不开优质农产品供应链作市场支撑，也离不开农业高质量发展奠定的基础。