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绿色是自然环境的颜色，但它是金子的颜色吗？修复破损的地球环境是企业的不堪重负的责任，还是面临的巨大商机，怎样可以在保护地球环境的同时让企业获益。
总有人这样误解，认为对于中国这样一个发展中国家来讲，保护环境不仅过于复杂而且代价巨大。我很不以为然。首先，节约环境成本意味着更迅速更高的回报；其次，如果一个国家空气无法呼吸，水不能饮用或者土地无法耕种，那这个国家的经济增长将变得毫无意义。减少污染将会降低病假误工，增加生产力，提高企业的声誉。
不幸的是，无论是中国的环境还是世界的环境都在持续恶化。空气和水污染已经达到了警戒水平，世界上大部分人口的健康状况面临着极大的威胁。自然环境已经被毁坏，我们的生态系统已经失去了自我适应以及维持的能力。所以，有足够的理由相信，在我们的时代，保护自然资源已经成为最主要的道德问题。同时，环境修复也已经成为21世纪最重要的商业机会。
拯救地球
实现可持续发展的第一个条件：对从生物圈中获取物质的数量的限制。（获取）
自然资源看上去无限丰富的时候，我们认为可以对自然任意开发。已经大量消耗了珍贵的资源——从矿物燃料到渔业到林业资源——已经超过了他们的再生速度。随着未开发的自然资源逐渐变少，环境正失去它的优势。物种正在灭绝，地球的气候正在变化，空气受到污染，洁净的水资源正在减少，与环境有关的健康问题正在增加。
就像中国的哲学家在很多个世纪以前就解释过的，每一个危机实际上也蕴含着更大的机遇。解决今天的问题将带来深远的回报。
沃尔玛已经开始一系列的强有力的运动来大幅削减它的店内资源消耗。更换更节能的灯泡以及增加天窗利用自然光线，使沃尔玛的电费账单从2002年起减少17%。对自有品牌的玩具减少包装，在运输成本上每年就减少了240万美元。一年销售一亿个强化节能荧光灯泡，将节省消费者30亿美元，这其中很大一部分将以消费者额外增加的购买来回馈给沃尔玛。节省资源使沃尔玛开始享受在环保方面积极合作的企业所带来的益处。
杜邦也把可持续发展作为其战略目标。从1990年到2005年，该公司节省了30亿美元的能源成本，成本使用减少6%而产量增加40%。他们现在的研究目标是创造更环保的产品，公司相信很多这样的产品都具有重大的商业潜力。
第二个条件：要求对人类制造的物质实行严格的限制。（制造）
自第二次世界大战以来，超过85000种化学品——从多氯联苯到含氯氟到滴滴涕，已经被开发出来，但是关于这些产品被消耗以后，将如何处理的问题的思考却少之又少。许多人造的物质不断的散布到自然中去，污染了土地、水和空气，并逐渐聚积到动物和人类的脂肪细胞中去。
从1990年开始杜邦公司已经减少92%致癌物质的排放，所有危险废品的排放已经减少超过10亿磅。通过改变他们制造HCFC-22（即接替氟氯烷的空调冷却剂）的方式，他们提高了公司的销售额却没有损害到生态系统。
所有这些环保的举动均产生了双赢的后果，环境变得更健康，并且经济在增长。
第三个条件，与投放到生态系统中的垃圾的数量与类型有关。（丢弃）
我们的生态系统为所有生物提供了食物和其他赖以生存的必要服务，同时它也净化空气、土地和水。环境研究者保罗·霍金斯与艾默瑞·劳恩斯估计每年地球提供给全球经济的“服务”总量达到360亿美元。这种基本的服务的存续条件受到对那些终将淘汰的产品的过度消耗的影响。我们必须学会制造、消耗、回收而不丢弃任何东西到自然中去。
幸运的是，减少废物已经从技术上变得更可行，而且利润在增加。
现在，零废品正成为世界上很多城市，国家和企业的目标。负责沃尔玛零废品目标的大卫·瑞德菲尔德说道，“当你们看一个垃圾箱的时候，你们看到的是垃圾。而我看到的却是原材料和金钱”。
最后一个实现可持续环境的条件是所有的人都能满足他们基本的生存条件。(播种)
贫穷与环境有何关系？现在大约有20亿人口每天的生活成本低于2美元。不能满足他们对于食物、衣物及住所的基本要求，这些生活在贫困中的人对于为了环境所要作出的牺牲毫无兴趣。他们会毫无罪恶感地捕捉一切可以捉到的鱼，猎杀稀有的物种，使用可以使用到的最便宜的取暖和煮饭的燃料。
决策者必须在做战略决策的时候平衡经济增长的需求和资源的可持续发展之间的关系。可以理解减少贫困将成为中国领导人的首要目标。然而，他们巨大的经济成功却付出了过高的代价——严重污染的空气、水和土地。
下面的例子将要阐述帮助克服贫困的不同的方法以及这样做的好处。
美国陶氏化学（Dow Chemical）公司发展了一项基金，为过滤水中的污染物质微粒提供有效解决方案。联合国估计大约有12亿人口不能饮用到干净的水。陶氏正在与基金会和联合国一起募集资金，使穷人也能使用水净化系统。
菲利普电器开发了无烟的燃烧木材的炉子，可以大量减少由于火炉的烟造成的肺病死亡人数（大约每年160万）。菲利普的首席采购官芭芭拉·库克斯说：“对我们来讲，可持续发展是企业必须要做的事。”
结论
在获得可持续发展的四个条件方面中国面临着巨大的机遇和挑战。达到第一个可持续发展的原则要求——减少从地球当中开采资源的数量——或许对中国来讲是最困难的。值得肯定的是中国政府已经保证将在再生资源方面投入2000亿美元，并保证到2020年再生资源的使用将达到资源总量的15％。
很明显，中国尽最大的努力来缓解全球变暖问题是对自己有利的。根据中国政府2006年底发布的报告，如果全球气温持续升高，那么农作物的产量到2030年将减少5%~10%。另外，海平线的升高将加重黄河、长江和珠江三角洲流域的洪水泛滥问题，而大部分中国的制造业和出口工业都集中在这些区域。如果全球变暖破坏了可耕种的土地，淹没了沿岸城市，减少中国已经处于匮乏状态的水资源，那么经济增长将毫无意义。
第二个条件——限制制造产品的数量——说起来容易实践起来却很难。要停止生产那些有害物质，尤其当一种产品本身有利可图而人们又已经习惯它的使用的时候，实在是要花费太多的时间。
第三个条件——限制要丢弃的东西——已经引起很多中国的企业家的注意。下面将有两个极为不同的例子来阐述可以做什么来减少两种极为不同的废品。
成都大熊猫饲养基地的研究员在泰国考察时发现利用大象的粪便制造的纸制品。遵循同样的逻辑，他们现在开始开发如何把熊猫的粪便制造成纸张。这是一个很明显的模仿自然的实践，也就是把一个物种的排泄物制造成另一个有用的物种。
张茵，一个有远见的企业家。在上个世纪90年代成立了公司回收废纸运往中国。她的公司现在每年从美国和欧洲回收成千上万吨的废纸，运回中国加工成波纹纸板。这些纸板又用来制造纸箱，包装玩具、电器、家具，再运往西方国家。这些纸箱被扔掉之后，这一程序再一次循环。福布斯杂志称张女士是世界上最富有的女人之一。创新的环保行为的回报明显是巨大的。
第四个条件——达到人类基本需求——是一个世界范围的问题。环境退化仍将称为中国的一个主要问题，直到中国的贫困消失，更多的人能从国家经济的迅速增长中受益。
我们看到世界经济社会的共同努力对于解决今天的环境问题是至关重要的。企业家的公司无论性质和规格都面临着巨大的机会。中国面临的巨大的挑战可望激励那些最具创新思想的人开拓思路想出办法，为地球上所有的居民创造一个更健康更繁荣的世界。
总有人这样误解，认为对于中国这样一个发展中国家来讲，保护环境不仅过于复杂而且代价巨大。我很不以为然。首先，节约环境成本意味着更迅速更高的回报；其次，如果一个国家空气无法呼吸，水不能饮用或者土地无法耕种，那这个国家的经济增长将变得毫无意义。减少污染将会降低病假误工，增加生产力，提高企业的声誉。
不幸的是，无论是中国的环境还是世界的环境都在持续恶化。空气和水污染已经达到了警戒水平，世界上大部分人口的健康状况面临着极大的威胁。自然环境已经被毁坏，我们的生态系统已经失去了自我适应以及维持的能力。所以，有足够的理由相信，在我们的时代，保护自然资源已经成为最主要的道德问题。同时，环境修复也已经成为21世纪最重要的商业机会。
拯救地球
实现可持续发展的第一个条件：对从生物圈中获取物质的数量的限制。（获取）
自然资源看上去无限丰富的时候，我们认为可以对自然任意开发。已经大量消耗了珍贵的资源——从矿物燃料到渔业到林业资源——已经超过了他们的再生速度。随着未开发的自然资源逐渐变少，环境正失去它的优势。物种正在灭绝，地球的气候正在变化，空气受到污染，洁净的水资源正在减少，与环境有关的健康问题正在增加。
就像中国的哲学家在很多个世纪以前就解释过的，每一个危机实际上也蕴含着更大的机遇。解决今天的问题将带来深远的回报。
沃尔玛已经开始一系列的强有力的运动来大幅削减它的店内资源消耗。更换更节能的灯泡以及增加天窗利用自然光线，使沃尔玛的电费账单从2002年起减少17%。对自有品牌的玩具减少包装，在运输成本上每年就减少了240万美元。一年销售一亿个强化节能荧光灯泡，将节省消费者30亿美元，这其中很大一部分将以消费者额外增加的购买来回馈给沃尔玛。节省资源使沃尔玛开始享受在环保方面积极合作的企业所带来的益处。
杜邦也把可持续发展作为其战略目标。从1990年到2005年，该公司节省了30亿美元的能源成本，成本使用减少6%而产量增加40%。他们现在的研究目标是创造更环保的产品，公司相信很多这样的产品都具有重大的商业潜力。
第二个条件：要求对人类制造的物质实行严格的限制。（制造）
自第二次世界大战以来，超过85000种化学品——从多氯联苯到含氯氟到滴滴涕，已经被开发出来，但是关于这些产品被消耗以后，将如何处理的问题的思考却少之又少。许多人造的物质不断的散布到自然中去，污染了土地、水和空气，并逐渐聚积到动物和人类的脂肪细胞中去。
从1990年开始杜邦公司已经减少92%致癌物质的排放，所有危险废品的排放已经减少超过10亿磅。通过改变他们制造HCFC-22（即接替氟氯烷的空调冷却剂）的方式，他们提高了公司的销售额却没有损害到生态系统。
所有这些环保的举动均产生了双赢的后果，环境变得更健康，并且经济在增长。
第三个条件，与投放到生态系统中的垃圾的数量与类型有关。（丢弃）
我们的生态系统为所有生物提供了食物和其他赖以生存的必要服务，同时它也净化空气、土地和水。环境研究者保罗·霍金斯与艾默瑞·劳恩斯估计每年地球提供给全球经济的“服务”总量达到360亿美元。这种基本的服务的存续条件受到对那些终将淘汰的产品的过度消耗的影响。我们必须学会制造、消耗、回收而不丢弃任何东西到自然中去。
幸运的是，减少废物已经从技术上变得更可行，而且利润在增加。
现在，零废品正成为世界上很多城市，国家和企业的目标。负责沃尔玛零废品目标的大卫·瑞德菲尔德说道，“当你们看一个垃圾箱的时候，你们看到的是垃圾。而我看到的却是原材料和金钱”。
最后一个实现可持续环境的条件是所有的人都能满足他们基本的生存条件。(播种)
贫穷与环境有何关系？现在大约有20亿人口每天的生活成本低于2美元。不能满足他们对于食物、衣物及住所的基本要求，这些生活在贫困中的人对于为了环境所要作出的牺牲毫无兴趣。他们会毫无罪恶感地捕捉一切可以捉到的鱼，猎杀稀有的物种，使用可以使用到的最便宜的取暖和煮饭的燃料。
决策者必须在做战略决策的时候平衡经济增长的需求和资源的可持续发展之间的关系。可以理解减少贫困将成为中国领导人的首要目标。然而，他们巨大的经济成功却付出了过高的代价——严重污染的空气、水和土地。
下面的例子将要阐述帮助克服贫困的不同的方法以及这样做的好处。
美国陶氏化学（Dow Chemical）公司发展了一项基金，为过滤水中的污染物质微粒提供有效解决方案。联合国估计大约有12亿人口不能饮用到干净的水。陶氏正在与基金会和联合国一起募集资金，使穷人也能使用水净化系统。
菲利普电器开发了无烟的燃烧木材的炉子，可以大量减少由于火炉的烟造成的肺病死亡人数（大约每年160万）。菲利普的首席采购官芭芭拉·库克斯说：“对我们来讲，可持续发展是企业必须要做的事。”
结论
在获得可持续发展的四个条件方面中国面临着巨大的机遇和挑战。达到第一个可持续发展的原则要求——减少从地球当中开采资源的数量——或许对中国来讲是最困难的。值得肯定的是中国政府已经保证将在再生资源方面投入2000亿美元，并保证到2020年再生资源的使用将达到资源总量的15％。
很明显，中国尽最大的努力来缓解全球变暖问题是对自己有利的。根据中国政府2006年底发布的报告，如果全球气温持续升高，那么农作物的产量到2030年将减少5%~10%。另外，海平线的升高将加重黄河、长江和珠江三角洲流域的洪水泛滥问题，而大部分中国的制造业和出口工业都集中在这些区域。如果全球变暖破坏了可耕种的土地，淹没了沿岸城市，减少中国已经处于匮乏状态的水资源，那么经济增长将毫无意义。
第二个条件——限制制造产品的数量——说起来容易实践起来却很难。要停止生产那些有害物质，尤其当一种产品本身有利可图而人们又已经习惯它的使用的时候，实在是要花费太多的时间。
第三个条件——限制要丢弃的东西——已经引起很多中国的企业家的注意。下面将有两个极为不同的例子来阐述可以做什么来减少两种极为不同的废品。
成都大熊猫饲养基地的研究员在泰国考察时发现利用大象的粪便制造的纸制品。遵循同样的逻辑，他们现在开始开发如何把熊猫的粪便制造成纸张。这是一个很明显的模仿自然的实践，也就是把一个物种的排泄物制造成另一个有用的物种。
张茵，一个有远见的企业家。在上个世纪90年代成立了公司回收废纸运往中国。她的公司现在每年从美国和欧洲回收成千上万吨的废纸，运回中国加工成波纹纸板。这些纸板又用来制造纸箱，包装玩具、电器、家具，再运往西方国家。这些纸箱被扔掉之后，这一程序再一次循环。福布斯杂志称张女士是世界上最富有的女人之一。创新的环保行为的回报明显是巨大的。
第四个条件——达到人类基本需求——是一个世界范围的问题。环境退化仍将称为中国的一个主要问题，直到中国的贫困消失，更多的人能从国家经济的迅速增长中受益。
我们看到世界经济社会的共同努力对于解决今天的环境问题是至关重要的。企业家的公司无论性质和规格都面临着巨大的机会。中国面临的巨大的挑战可望激励那些最具创新思想的人开拓思路想出办法，为地球上所有的居民创造一个更健康更繁荣的世界。