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作为一个舶来概念，畅销书（best—seller）以“概念”形式究竟何时传人我国出版业，尚需要进一步的史料追踪，暂且存疑。但畅销书在我国出版业内早有端倪，甚至成为一种目的性实践，实属不争之论。对畅销书的史学研究不是本文的目的，这里主要关注20世纪90年代以来，市场经济条件下畅销书出版中未曾完全廓清的某些观念性问题，从而给中国式畅销书的出版提供一些借鉴。