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<正>形式美在包装设计的整个运作过程中占据着极为重要的地位,是包装设计成功的核心因素。对形式美的研究是设计构思的基础和前提,以独特的形式创意定位来指导包装设计才是一次成功的行为。因此,关键之处是研究现代包装设计的创意定位,加深消费者对产品的认识,在消费者心目中强化商品的品牌和价值意识,占领消费者的心理和视觉空间,引导和完成消费行为。如今,商品同质化的情况越来越严重,我们希望能通过利用一种合适的手段,使商场上较为相似的商品实现差异化,呈现在