【摘 要】包装设计对于普洱茶的附加值增加、产品的市场影响力和知名度的提升有巨大的作用。云南石林彝族的刺绣风格鲜明，极具特色。在符号运用、色彩搭配和图像呈现上具有很大的吸引力，并且包含显著着文化意蕴。因而将石林彝族刺绣运用到普洱茶包装设计中能够提升产品包装设计的品牌影响力，这也是本文研究的重点问题。
　　【关键词】云南石林彝族 刺绣 普洱茶包装设计
　　1 云南石林彝族刺绣元素体现
　　（1）彝族刺绣元素的符号元素。石林彝族刺绣元素在符号运用上具有较为明显的民族文化象征含义。在符号元素的表现上采用具有代表性的线条、图案、文字和人物等内容。刺绣符号原色的使用具有象征意义，能够让人们产生较为直观的联想，直接符号所代表的物件、人物、故事联系起来。例如彝族将凤凰图案作为吉祥、美丽的象征。彝族刺绣元素展现的少数民族的文化底蕴，文化精神和文化理念，代表民族文化的坚守与传承，因而具有代表性的符号内容对于设计整体的影响力是巨大的。
　　（2）彝族刺绣元素的色彩元素。彝族刺绣主要体现在其服饰文化中，在色彩表现上较为鲜艳夺目，民族特点鲜明。男性和女性服饰的刺绣元素存在差异性，女性服饰中彝族刺绣元素以彩色花纹为主，色彩元素上以红色、金色、绿色、黄色这些色彩元素进行搭配，呈现亮丽、热情、开朗气质特点，反映了民族精神文化的特点。男性服饰颜色较为的朴素单一，多以暗色调进行装饰，黑色、青色居多，彰显彝族男性的阳刚勇猛之气。
　　（3）彝族刺绣元素的图像元素。彝族刺绣在图像元素内容的表现上体现丰富，重要包含动物、植物、人物、建筑、文字和几何图案等内容。动物图案多为飞禽走兽类，凤凰、鸳鸯、蝴蝶等图像使用较多。植物图案多采用鲜花图案，例如马缨花、山茶花、四叶花、鸡冠花、石榴花等内容。人物图案主要以群体性人物表现突出文化特色，营造人形舞蹈氛围，肢体动作设计较为鲜活。建筑类的多以房梁纹、花盆、古钱等进行装饰设计。文字类以民族文字进行标记，但是使用的并不是很多。几何图形的设计以线条为主，追求形式美。
　　2 彝族刺绣元素在普洱茶包装设计中运用原则
　　（1）运用醒目符号标志提升普洱茶产品的吸引力。普洱茶产自于少数民族地区，是具有民族特色的产品，因而在包装设计上融入彝族刺绣特色元素，通过视觉感官的刺激，让人们形成较为深刻的印象。在色彩运用上通过整体的搭配和调和，以符合产品特色的图案、标志、文字内容形成普洱产的文化品牌意识，通过彝族刺绣元素的融入，保证民族性、个性化的普洱茶包装设计，达到品牌宣传和推广的目的。
　　（2）整体色彩搭配设计贴合普洱茶绿色健康主题。在普洱茶包装设计上一定要重点突出其功效和健康理念，满足消费者的消费心理。彝族普刺绣色彩搭配较为鲜艳明亮，整体上给人以健康、热情和开朗的印象，这一正向的寓意和形象和普洱茶所传达的理念正好吻合。在普洱茶的产品包装设计方面，善于利用彝族刺绣色彩搭配的技巧能够极大提升产品包装的设计感，传达产品的绿色健康理念，从而促进普洱茶的市场影响力的扩大。
　　（3）重视品牌标注的图案设计宣传普洱茶品牌文化。通过包装设计强化品牌形象，提升品牌文化意识，从视觉效果渗透到品牌意识领域将会对普洱茶的品牌影响力的扩大有重要意义。彝族刺绣属于少数民族特有的文化内容，人们以一种文化传承和发展的视角去欣赏和感受，通过彝族刺绣艺术中的品牌标志的融入和图案设计的运用更能推动普洱茶的市场发展，既保证品牌文化的推广，又能够实现对民族文化的保护和传承。
　　3 云南石林彝族刺绣元素与普洱茶设计结合的案例
　　马樱花是彝族神花，在彝族刺绣中经常体现，具有较好的文化寓意，并且马樱花属于植物种类，符合普洱茶的植物绿色、纯天然的健康形象，因而在设计中的体现极具代表性。如图一所示，包装中以马樱花作为设计装饰，以云朵、枫叶进行图片和色彩的搭配，具有较好的整体性效果，较为的和谐，民族典雅的文化气质有较好的体现，不仅如此，从整体的图案的结构设计上来看，仿佛构造一幅花香四溢的画面感，恰到好处的指出普洱茶香醇味佳的特点，较为符合设计的初衷。
　　综上，云南石林彝族刺绣在普洱茶包装设计中的体现对包装设计有很好的启示，民族文化元素能够增强包装设计的艺术感，同时提升文化的意蕴，深化包装品牌文化的影响力，提升包装设计整体的艺术效果。民族文化元素和包装设计的结合能够从视觉感受和心理需求上给予消费者极大的满足，增加产品的附加值，从而获得市场的肯定，创造产品的经济价值和文化价值。
　　参考文献
　　[1]白杨.地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究[D].昆明理工大学，2013.
　　[2]陈琳祎.傣族图腾符号在普洱茶包装设计中的研究[J].青春岁月，2013，15：107.