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中国新闻媒体，在2008年圆满完成了北京奥运会的报道任务，通过新闻传播为体育文化注入了新的元素。今年的伦敦奥运会报道，虽然地域和国度变迁，但传播体育文化这个关键之处，并无改变。而且由于时间空间的差异，必将呈现出一系列体育文化的新内涵、新亮点、新视角。这不仅可以进一步体现奥林匹克的一贯精神，而且可以赋予其新的时代意义与文化意义。