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虽然我国旅游业发展迅速,国际、国内旅游收入总量大,但是旅游企业的效益和整体市场效率却较低,旅游供需处在一种低水平的均衡点上,为什么会产生这种现象呢?本文以旅行社产品为例,从旅游市场低效率的原因入手,通过对旅游市场博弈及其均衡结果的分析,指出目前只有政府加强市场监督管理,才是提高旅游市场效率的最佳策略选择.