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【摘 要】在省会城市都市报和生活报抢占地盘的情况下，在本地党报强力挤压下，地市级晚报副刊如何突出重围、做出特色，最主要的办法就是要树立平民意识，秉持百姓情怀。要关注百姓话题，尊重百姓习惯，培养百姓作者，引领百姓生活。在思想上秉持为人民服务的办刊宗旨，在行动上积极探索更能贴近百姓、服务百姓的办刊手段，这样的副刊才能得到百姓的欢迎，也才能走得更远。
【关键词】晚报 副刊 平民意识 百姓情怀
晚报与日报不同：日报主要发行范围为党政机关、企事业单位、分布广大的街道居委会以及农村村委会、村民小组；主要阅读对象为党政领导、公务员、教师、农村基层村组干部等。日报的功能主要是舆论引导功能，也就是通常所说的党的喉舌功能。而晚报的主要发行范围为构成社会的最基本的细胞——家庭；主要的阅读对象为街巷百姓，小区居民。晚报的功能主要是新闻服务功能与生活引领功能。
基于此，笔者认为晚报的副刊定位与日报的副刊定位也有一些区别的：日报更需要站得高一些，注重主旋律、政治性；而晚报则更适宜俯得低一些，强调人情味、烟火气。也就是说，晚报副刊更需要平民意识与百姓情怀。
今年是我们《宿迁晚报》创刊10周年。10年来，《宿迁晚报》副刊与《宿迁晚报》一起一步一步由小到大，由弱变强，逐渐被广大读者所喜爱，所期待，并成为宿迁市民文化生活中一道不可或缺的风景线。而总结起来，这与我们长期秉持平民意识与百姓情怀的办刊理念不无关系。
在实际工作中，我们是从以下四个方面来落实我们平民意识、百姓情怀的办刊理念的。
一、关注百姓话题
百姓话题，也就是街谈巷议。街谈巷议最多的，也就是老百姓最关心的。而老百姓最关心的，恰恰就是我们报纸所应该关注的。一般来说，百姓关注的热点话题，好像以新闻的方式介入更合适些。可是事实并不是这样。
比如，在我们宿迁城区有一个交通非常容易出现拥堵的地方，那就是市实验小学门前黄河路与运河路交叉的十字路口。每天上学和放学的时候，众多的家长或者骑车或者开车送、接孩子，将原本就不算宽阔的马路堵得水泄不通。就算交警到现场指挥也无济于事。对此，过往上下班的市民埋怨，接送孩子的家长埋怨——最后连交警与城管也心生埋怨。这些埋怨自然就形成了一个非常热点的社会话题。这一热点话题很自然地引起了我们的注意，于是我们很及时地在我们副刊相关版面——网事（一个专门为宿迁网友开设的版面）上推出了相关讨论。没想到，专栏刚刚推出，就吸引了大量网友的参与。有人建议在这个十字路口架设天桥，可以缓解交通压力；有人建议家长不再接送孩子，让孩子自己上学，也可以消除拥堵……甚至有人建议干脆将这个小学搬迁到城郊。经过五次版面、接近三百人参与的大讨论之后，一个科学的解决方案终于浮出水面了——对这个路口进行改造，将原先容易造成拥堵的环岛拆除，建成直行的红路灯路口。而这个建议最终对市政部门的决策也产生了积极的影响。改造工程不久就付诸行动。
由此可见，对于关系百姓生活的热点话题，报纸副刊只要选准角度，主动介入，不仅可以全面地听取市民意见，促进事情解决，而且效果甚至可以更快捷、更有效。
二、尊重百姓习惯
尊重百姓习惯也就是尊重百姓的阅读习惯。副刊编辑首先要搞清楚我们报纸最主要的阅读对象为居住在广大街巷、社区里的普通市民。所以，我们在考虑副刊要做什么的同时，也要考虑到我们的副刊该怎么做的问题。我想，一言以蔽之，那就是——按照老百姓的阅读习惯做；按照老百姓喜闻乐见的方式做。
在这方面，我们《宿迁晚报》副刊的经验是：
1、尽量使用短文
长文读起来不仅需要耐心，更需要时间。而广大市民读者常常是在谋生或者做家务的间隙来阅读晚报的。他们大多没有大块的时间和耐心去阅读长文。所以，简短的文章更受欢迎。在这方面，我们的《城事》版算是一个典型：《城事》版专发短文，每篇字数100到300字不等。内容为家长里短、市井故事。现在已成为最受读者喜爱的版面之一。
2、尽量使用方言
事实证明，方言更能赢得市民对地方报纸的亲近感和认同感。特别是一些讲述地方风土人情、掌故传说的文章，用方言和俚语去表述，往往要比用书面语言效果更好。
3、尽量使用画面
画面比文字更直观、更形象、更生动。同时，对于大多时间都要阅读文字的老百姓来说，浏览画面，也可以起到调节视力、放松神经的作用。另外，尽可能多地使用画面，还可以达到美化版面的作用。所以，每个版面至少使用一副图片，已经成为我们副刊部各位编辑的一种共识和习惯。同时，我们还开设了漫画、美术等画面专版。集中为读者提供一份鲜活生动、色彩丰富的视觉大餐。
4、尽量使用读者喜闻乐见的形式
以文学副刊为例，除了发表传统的散文、杂文、微型小说、诗歌之外，我们还大量使用故事、传说、童话、幽默、段子、对联、打油诗、顺口溜、快书……等等老百姓感兴趣的艺术形式，受到读者的普遍欢迎。
三、培养百姓作者
众所周知，副刊的很多版面是需要来稿支撑的。而现在的副刊并不缺乏来稿：一方面，由于网络技术的普遍应用，投稿已经成为一种成本极低、耗时极少、操作极易的简单动作，另一方面，由于全国媒体众多，需要大量短、平、快的稿件，所以吸引了一大批写手以此为生。不可否认的是，一大批写手写出了质量上乘的稿件，为广大读者提供了优质的精神食粮、为报纸副刊的繁荣发展做出了积极的贡献；但是同时也要看到，很多写手写了一篇短文，可以群发给一百家报纸副刊。造成全国副刊一个样，丝毫没有特色可言的消极局面。
更有甚者，有的写手粗制滥造，甚至简单地模仿，卑劣地抄袭，不仅伤害了读者，同时也伤害了报纸副刊。
所以，一张报纸的副刊要办出特色、办出质量，决不能指望那些满天飞的全国通用的文章。在内容上还是要反映地方文化，在稿件上还是要依靠地方作者。
基于此，我们《宿迁晚报》秉持开门办副刊的理念，坚持副刊从读者中来、到读者中去，尽可能面广量大地培养百姓作者。主要举措有：1、在坚持底线不动摇的情况下，尽量降低副刊的门槛，给更多的文字作者提供发表的平台；2、提供更多的版面，为那些有一技之长的读者，比如剪纸、摄影、绘画、篆刻、书法、园艺、插画、烹调、收藏……等等，提供展示才艺的空间；3、从草根网民的博客里选取稿件；4、制造话题，吸引广大百姓全民参与。
四、引领百姓生活
晚报副刊要反映百姓生活，服务百姓生活，同时，更要引领百姓生活。在江苏的版图上，宿迁算是一个社会经济相对落后的地方，同时也是一个新兴的地级市，市区的五十多万人口中，有很大一部分是由失去土地的农民构成。所以，作为这样一个地方的晚报副刊工作者，我们感觉我们有责任介入百姓生活，引领百姓生活。
1、引领百姓健康生活
主要是指生活方式、生活习惯。毋庸讳言，老百姓的很多生活习惯、生活方式是不健康、不科学的。原因当然很多，比如，历史上长期的贫穷与落后。但是随着社会经济的飞速发展，老百姓已经完全具备过上高质量的物质生活与精神生活的条件。而且他们在方面也有了非常强烈的追求。作为一张面向大众的都市报副刊，我们感觉自己有责任、也有能力来做好这方面的服务工作。由此我们推出了“健康”、“家庭”等生活类版面，在衣食住行等方面进行引导与服务。
2、引领百姓时尚生活
主要是指生活观念。由于受到封建伦理观念等旧思想与旧道德的影响与束缚，有很多老百姓，特别是上了岁数的老人，生活观念还是非常陈腐与落后的，比如：重男轻女，门第等级，家长作风，迷信思想……等等。为此我们利用E家、梧桐巷文学副刊、网报、家庭、城事等副刊版面，运用文学作品、漫画、主题讨论等方式，大力宣扬和歌颂文明、进步、时尚的生活观念，引领老百姓移风易俗、与时俱进。
3、引领百姓高尚生活
主要是指生活道德。众所周知，社会的快速发展和经济的空前繁荣在带给我们富裕的物质生活和丰富的精神生活的同时，也不可避免地带来一些负面的东西，比如：部分人群的人生观和价值观发生扭曲与变形，拜金主义泛滥，诚信观念的日益淡薄、廉耻心的日益缺失……一些人的社会公德意识严重下滑，道德底线如退潮的海水，一降再降，甚至到最后连为人的良知也所剩无几……这个时候，作为社会公器，舆论工具，报纸当然应该责无旁贷地站出来，态度坚决地捍卫真善美，义无反顾地谴责假丑恶。而作为报纸一个重要组成部分的副刊，更应该利用自己形式更加灵活的优势，用优秀的文艺作品和清晰、正确的宣传立场对广大受众作及时的引导，帮助社会思想、道德、文化沿着健康的方向发展，还受众一个正确的价值趋向。
总之，作为一张面向普通大众的都市报的副刊编辑，只有在思想上秉持为人民服务的办刊宗旨，在行动上积极探索更能贴近百姓、服务百姓的办刊手段，这样的副刊才能得到百姓的欢迎，也才能走得更远。□
（作者单位：宿迁晚报社）
责编：周蕾
【关键词】晚报 副刊 平民意识 百姓情怀
晚报与日报不同：日报主要发行范围为党政机关、企事业单位、分布广大的街道居委会以及农村村委会、村民小组；主要阅读对象为党政领导、公务员、教师、农村基层村组干部等。日报的功能主要是舆论引导功能，也就是通常所说的党的喉舌功能。而晚报的主要发行范围为构成社会的最基本的细胞——家庭；主要的阅读对象为街巷百姓，小区居民。晚报的功能主要是新闻服务功能与生活引领功能。
基于此，笔者认为晚报的副刊定位与日报的副刊定位也有一些区别的：日报更需要站得高一些，注重主旋律、政治性；而晚报则更适宜俯得低一些，强调人情味、烟火气。也就是说，晚报副刊更需要平民意识与百姓情怀。
今年是我们《宿迁晚报》创刊10周年。10年来，《宿迁晚报》副刊与《宿迁晚报》一起一步一步由小到大，由弱变强，逐渐被广大读者所喜爱，所期待，并成为宿迁市民文化生活中一道不可或缺的风景线。而总结起来，这与我们长期秉持平民意识与百姓情怀的办刊理念不无关系。
在实际工作中，我们是从以下四个方面来落实我们平民意识、百姓情怀的办刊理念的。
一、关注百姓话题
百姓话题，也就是街谈巷议。街谈巷议最多的，也就是老百姓最关心的。而老百姓最关心的，恰恰就是我们报纸所应该关注的。一般来说，百姓关注的热点话题，好像以新闻的方式介入更合适些。可是事实并不是这样。
比如，在我们宿迁城区有一个交通非常容易出现拥堵的地方，那就是市实验小学门前黄河路与运河路交叉的十字路口。每天上学和放学的时候，众多的家长或者骑车或者开车送、接孩子，将原本就不算宽阔的马路堵得水泄不通。就算交警到现场指挥也无济于事。对此，过往上下班的市民埋怨，接送孩子的家长埋怨——最后连交警与城管也心生埋怨。这些埋怨自然就形成了一个非常热点的社会话题。这一热点话题很自然地引起了我们的注意，于是我们很及时地在我们副刊相关版面——网事（一个专门为宿迁网友开设的版面）上推出了相关讨论。没想到，专栏刚刚推出，就吸引了大量网友的参与。有人建议在这个十字路口架设天桥，可以缓解交通压力；有人建议家长不再接送孩子，让孩子自己上学，也可以消除拥堵……甚至有人建议干脆将这个小学搬迁到城郊。经过五次版面、接近三百人参与的大讨论之后，一个科学的解决方案终于浮出水面了——对这个路口进行改造，将原先容易造成拥堵的环岛拆除，建成直行的红路灯路口。而这个建议最终对市政部门的决策也产生了积极的影响。改造工程不久就付诸行动。
由此可见，对于关系百姓生活的热点话题，报纸副刊只要选准角度，主动介入，不仅可以全面地听取市民意见，促进事情解决，而且效果甚至可以更快捷、更有效。
二、尊重百姓习惯
尊重百姓习惯也就是尊重百姓的阅读习惯。副刊编辑首先要搞清楚我们报纸最主要的阅读对象为居住在广大街巷、社区里的普通市民。所以，我们在考虑副刊要做什么的同时，也要考虑到我们的副刊该怎么做的问题。我想，一言以蔽之，那就是——按照老百姓的阅读习惯做；按照老百姓喜闻乐见的方式做。
在这方面，我们《宿迁晚报》副刊的经验是：
1、尽量使用短文
长文读起来不仅需要耐心，更需要时间。而广大市民读者常常是在谋生或者做家务的间隙来阅读晚报的。他们大多没有大块的时间和耐心去阅读长文。所以，简短的文章更受欢迎。在这方面，我们的《城事》版算是一个典型：《城事》版专发短文，每篇字数100到300字不等。内容为家长里短、市井故事。现在已成为最受读者喜爱的版面之一。
2、尽量使用方言
事实证明，方言更能赢得市民对地方报纸的亲近感和认同感。特别是一些讲述地方风土人情、掌故传说的文章，用方言和俚语去表述，往往要比用书面语言效果更好。
3、尽量使用画面
画面比文字更直观、更形象、更生动。同时，对于大多时间都要阅读文字的老百姓来说，浏览画面，也可以起到调节视力、放松神经的作用。另外，尽可能多地使用画面，还可以达到美化版面的作用。所以，每个版面至少使用一副图片，已经成为我们副刊部各位编辑的一种共识和习惯。同时，我们还开设了漫画、美术等画面专版。集中为读者提供一份鲜活生动、色彩丰富的视觉大餐。
4、尽量使用读者喜闻乐见的形式
以文学副刊为例，除了发表传统的散文、杂文、微型小说、诗歌之外，我们还大量使用故事、传说、童话、幽默、段子、对联、打油诗、顺口溜、快书……等等老百姓感兴趣的艺术形式，受到读者的普遍欢迎。
三、培养百姓作者
众所周知，副刊的很多版面是需要来稿支撑的。而现在的副刊并不缺乏来稿：一方面，由于网络技术的普遍应用，投稿已经成为一种成本极低、耗时极少、操作极易的简单动作，另一方面，由于全国媒体众多，需要大量短、平、快的稿件，所以吸引了一大批写手以此为生。不可否认的是，一大批写手写出了质量上乘的稿件，为广大读者提供了优质的精神食粮、为报纸副刊的繁荣发展做出了积极的贡献；但是同时也要看到，很多写手写了一篇短文，可以群发给一百家报纸副刊。造成全国副刊一个样，丝毫没有特色可言的消极局面。
更有甚者，有的写手粗制滥造，甚至简单地模仿，卑劣地抄袭，不仅伤害了读者，同时也伤害了报纸副刊。
所以，一张报纸的副刊要办出特色、办出质量，决不能指望那些满天飞的全国通用的文章。在内容上还是要反映地方文化，在稿件上还是要依靠地方作者。
基于此，我们《宿迁晚报》秉持开门办副刊的理念，坚持副刊从读者中来、到读者中去，尽可能面广量大地培养百姓作者。主要举措有：1、在坚持底线不动摇的情况下，尽量降低副刊的门槛，给更多的文字作者提供发表的平台；2、提供更多的版面，为那些有一技之长的读者，比如剪纸、摄影、绘画、篆刻、书法、园艺、插画、烹调、收藏……等等，提供展示才艺的空间；3、从草根网民的博客里选取稿件；4、制造话题，吸引广大百姓全民参与。
四、引领百姓生活
晚报副刊要反映百姓生活，服务百姓生活，同时，更要引领百姓生活。在江苏的版图上，宿迁算是一个社会经济相对落后的地方，同时也是一个新兴的地级市，市区的五十多万人口中，有很大一部分是由失去土地的农民构成。所以，作为这样一个地方的晚报副刊工作者，我们感觉我们有责任介入百姓生活，引领百姓生活。
1、引领百姓健康生活
主要是指生活方式、生活习惯。毋庸讳言，老百姓的很多生活习惯、生活方式是不健康、不科学的。原因当然很多，比如，历史上长期的贫穷与落后。但是随着社会经济的飞速发展，老百姓已经完全具备过上高质量的物质生活与精神生活的条件。而且他们在方面也有了非常强烈的追求。作为一张面向大众的都市报副刊，我们感觉自己有责任、也有能力来做好这方面的服务工作。由此我们推出了“健康”、“家庭”等生活类版面，在衣食住行等方面进行引导与服务。
2、引领百姓时尚生活
主要是指生活观念。由于受到封建伦理观念等旧思想与旧道德的影响与束缚，有很多老百姓，特别是上了岁数的老人，生活观念还是非常陈腐与落后的，比如：重男轻女，门第等级，家长作风，迷信思想……等等。为此我们利用E家、梧桐巷文学副刊、网报、家庭、城事等副刊版面，运用文学作品、漫画、主题讨论等方式，大力宣扬和歌颂文明、进步、时尚的生活观念，引领老百姓移风易俗、与时俱进。
3、引领百姓高尚生活
主要是指生活道德。众所周知，社会的快速发展和经济的空前繁荣在带给我们富裕的物质生活和丰富的精神生活的同时，也不可避免地带来一些负面的东西，比如：部分人群的人生观和价值观发生扭曲与变形，拜金主义泛滥，诚信观念的日益淡薄、廉耻心的日益缺失……一些人的社会公德意识严重下滑，道德底线如退潮的海水，一降再降，甚至到最后连为人的良知也所剩无几……这个时候，作为社会公器，舆论工具，报纸当然应该责无旁贷地站出来，态度坚决地捍卫真善美，义无反顾地谴责假丑恶。而作为报纸一个重要组成部分的副刊，更应该利用自己形式更加灵活的优势，用优秀的文艺作品和清晰、正确的宣传立场对广大受众作及时的引导，帮助社会思想、道德、文化沿着健康的方向发展，还受众一个正确的价值趋向。
总之，作为一张面向普通大众的都市报的副刊编辑，只有在思想上秉持为人民服务的办刊宗旨，在行动上积极探索更能贴近百姓、服务百姓的办刊手段，这样的副刊才能得到百姓的欢迎，也才能走得更远。□
（作者单位：宿迁晚报社）
责编：周蕾