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随着经济全球化深入发展,世界进入品牌经济时代,全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。因此,在金融结构日益丰富的背景下,面对风云变幻的金融市场,要提高核心竞争力,让农发行在正确的轨道上长驱直进,就要着手打造良好的金融品牌。而在金融品牌打造的过程中,为品牌注入深刻而丰富的文化内涵是不可或缺的。品牌文化能让金融企业在提高自身信誉度、锁定客户群体、提升客户忠诚度、新产品推广、业务发展等方面起着不可替代的作用。