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创意是设计的核心,创意是广告的灵魂。广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式,是对广告策划人能力的挑战,它要求广告策划人要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。