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摘要：随着人们对健康的重视，电视健康节目纷纷出炉，但是由于各种原因，这些节目存在许多问题。文章通过对目前电视健康节目的分析，唤起健康类媒体的社会责任感，使电视健康节目能够真正地造福大众
关键词：电视；健康节目；社会责任
中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0189-01
现代社会，随着人们物质生活水平的不断提高，人们越来越重视健康问题。因此，电视健康节目就成为了人们日益关注的节目类型之一。但是，在这些节目中还是存在着诸多的问题，如果媒体不秉持自身的社会责任，不仅会损害受众的利益，还会给社会造成恶劣的负面影响。
一、我国电视健康节目的问题
首先，电视健康节目的制作缺乏专业人才。由于我国健康传播的研究相对滞后和迟缓，加之在商业统辖我国媒体的当下，从业人员的素质远远达不到“既具有健康教育意识、以人人健康为传播的出发点，又具有医学科学知识和必要的传播与教育技能”的要求。其次，不良的健康信息频繁传播。通过健康信息的传播提高公众的健康水平可以说是电视健康节目最根本的目的之一，但是多数受众对健康信息都没有准确的判断力，人们往往被电视媒体的巨大说服力击倒，片面的、互相矛盾的、缺乏针对性和指导性的健康信息频繁传播。最后，伪健康传播的屡禁不止。在一些非权威媒体、非黄金时段的电视健康节目中，伪健康节目的比例不容我们忽视。我国许很多地方电视台为了生存，很多节目制作会带有广告意图，但内容和健康信息明显存在伪劣现象的健康节目。
二、电视健康节目的问题所产生的危害性
第一，误导受众，危害受众的健康和生命。电视健康节目传播的不良健康信息会严重地误导受众，这些信息不但不能促进受众的健康，提高受众的健康意识和水平，反而会对受众的健康产生危害，严重的可能还会危及受众的生命。第二，混淆视听，破坏媒体的公信力。伪健康传播将广告意图明显的，伪劣的甚至是虚假的健康信息传播出去，这无疑是污染了信息环境，混淆了视听。但受众一旦识破了这样的把戏，首先会对健康节目产生怀疑和厌恶，进而影响到媒体的形象，破坏媒体的公信力。第三，破坏社会稳定，阻碍社会的进步与发展。电视健康节目的根本目的就是通过科学健康信息的传播使人们能够具备一定的健康知识和健康意识，从而在保证个体健康的同时，推动社会的进步与发展。然而不够专业的或是素质低下的电视健康节目从业人员，不良的健康信息以及伪健康传播都会使节目质量下降，从而影响受众，阻碍社会的进步与发展。
三、媒体责任的唤起与回归
（一）健康类媒体应自觉履行传播健康信息的使命。电视作为一种大众传播媒体，传播信息是它最基本也是最重要的功能之一，但是作为健康类媒体的电视必须自觉地传播有助于促进积极、健康、有益的信息内容,自觉地抵制消极的、不健康的和有害的信息内容，这也是电视媒体一项不容忽视的社会责任。（二）健康类媒体应树立文化品格，打造品牌节目，以提高大众的健康水平为己任。在商业化统辖媒体发展的当下，将文化载入媒体，以提高大众健康水平为己任，树立起自己的文化品格，才能遏制住自身的急功近利、浮躁低俗，只有打造出受众喜闻乐见的品牌节目、精品节目，才能成为受众获得健康信息的健康渠道，才能不断地推动社会文明、促进社会的和谐发展。（三）健康类媒体应加强从业人员的素质要求，同时加快培养具有专业素质的从业人员。电视健康节目的很多问题都是因为严重缺乏高素质的专业人才导致的，因此，加快培养专业的人才就显得尤为迫切。当然，现有电视健康节目的从业人员在市场经济的规律下产生自律意识差等问题,还需要媒体高标准、严要求，使得从业人员能够更好地投入到节目当中。（四）健康类媒体应严格把好医药宣传与广告的准入，杜绝伪健康传播。伪健康节目以某种健康节目的形式播出，以传播健康知识为幌子，实则为了诱导受众盲目消费。而非法医疗广告则是脱掉了伪装的外衣，赤裸裸地传播不科学或是虚假的信息。因此，健康类媒体应该不断提高自身的自律意识和社会责任感，对医药宣传和广告的准入进行严格的把关。
综上所述，虽然我国电视健康节目在发展的过程中存在诸多问题，但透过对这些问题的认识和分析，使我们清楚地认识到：我们应该从大局着眼和出发，本着对受众和社会负责任的态度，在健康传播方面不断地增强媒体的社会责任感！
参考文献：
[1] 张玮,抗文生.论电视健康传播与媒体责任[J].现代视听,2008(11).
[2] 周安心.健康类媒体如何服务读者[J].新闻前哨,2008(1).
[3] 杨再华.伪健康传播与公民媒介素养[J].新闻记者,2005(4).
[4] 王健.媒体的伪健康传播及其治理[J].现代传播,2006(5).
[5] 张朋飞.伪健康传播与媒体责任[J].青年记者,2008(30).
关键词：电视；健康节目；社会责任
中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0189-01
现代社会，随着人们物质生活水平的不断提高，人们越来越重视健康问题。因此，电视健康节目就成为了人们日益关注的节目类型之一。但是，在这些节目中还是存在着诸多的问题，如果媒体不秉持自身的社会责任，不仅会损害受众的利益，还会给社会造成恶劣的负面影响。
一、我国电视健康节目的问题
首先，电视健康节目的制作缺乏专业人才。由于我国健康传播的研究相对滞后和迟缓，加之在商业统辖我国媒体的当下，从业人员的素质远远达不到“既具有健康教育意识、以人人健康为传播的出发点，又具有医学科学知识和必要的传播与教育技能”的要求。其次，不良的健康信息频繁传播。通过健康信息的传播提高公众的健康水平可以说是电视健康节目最根本的目的之一，但是多数受众对健康信息都没有准确的判断力，人们往往被电视媒体的巨大说服力击倒，片面的、互相矛盾的、缺乏针对性和指导性的健康信息频繁传播。最后，伪健康传播的屡禁不止。在一些非权威媒体、非黄金时段的电视健康节目中，伪健康节目的比例不容我们忽视。我国许很多地方电视台为了生存，很多节目制作会带有广告意图，但内容和健康信息明显存在伪劣现象的健康节目。
二、电视健康节目的问题所产生的危害性
第一，误导受众，危害受众的健康和生命。电视健康节目传播的不良健康信息会严重地误导受众，这些信息不但不能促进受众的健康，提高受众的健康意识和水平，反而会对受众的健康产生危害，严重的可能还会危及受众的生命。第二，混淆视听，破坏媒体的公信力。伪健康传播将广告意图明显的，伪劣的甚至是虚假的健康信息传播出去，这无疑是污染了信息环境，混淆了视听。但受众一旦识破了这样的把戏，首先会对健康节目产生怀疑和厌恶，进而影响到媒体的形象，破坏媒体的公信力。第三，破坏社会稳定，阻碍社会的进步与发展。电视健康节目的根本目的就是通过科学健康信息的传播使人们能够具备一定的健康知识和健康意识，从而在保证个体健康的同时，推动社会的进步与发展。然而不够专业的或是素质低下的电视健康节目从业人员，不良的健康信息以及伪健康传播都会使节目质量下降，从而影响受众，阻碍社会的进步与发展。
三、媒体责任的唤起与回归
（一）健康类媒体应自觉履行传播健康信息的使命。电视作为一种大众传播媒体，传播信息是它最基本也是最重要的功能之一，但是作为健康类媒体的电视必须自觉地传播有助于促进积极、健康、有益的信息内容,自觉地抵制消极的、不健康的和有害的信息内容，这也是电视媒体一项不容忽视的社会责任。（二）健康类媒体应树立文化品格，打造品牌节目，以提高大众的健康水平为己任。在商业化统辖媒体发展的当下，将文化载入媒体，以提高大众健康水平为己任，树立起自己的文化品格，才能遏制住自身的急功近利、浮躁低俗，只有打造出受众喜闻乐见的品牌节目、精品节目，才能成为受众获得健康信息的健康渠道，才能不断地推动社会文明、促进社会的和谐发展。（三）健康类媒体应加强从业人员的素质要求，同时加快培养具有专业素质的从业人员。电视健康节目的很多问题都是因为严重缺乏高素质的专业人才导致的，因此，加快培养专业的人才就显得尤为迫切。当然，现有电视健康节目的从业人员在市场经济的规律下产生自律意识差等问题,还需要媒体高标准、严要求，使得从业人员能够更好地投入到节目当中。（四）健康类媒体应严格把好医药宣传与广告的准入，杜绝伪健康传播。伪健康节目以某种健康节目的形式播出，以传播健康知识为幌子，实则为了诱导受众盲目消费。而非法医疗广告则是脱掉了伪装的外衣，赤裸裸地传播不科学或是虚假的信息。因此，健康类媒体应该不断提高自身的自律意识和社会责任感，对医药宣传和广告的准入进行严格的把关。
综上所述，虽然我国电视健康节目在发展的过程中存在诸多问题，但透过对这些问题的认识和分析，使我们清楚地认识到：我们应该从大局着眼和出发，本着对受众和社会负责任的态度，在健康传播方面不断地增强媒体的社会责任感！
参考文献：
[1] 张玮,抗文生.论电视健康传播与媒体责任[J].现代视听,2008(11).
[2] 周安心.健康类媒体如何服务读者[J].新闻前哨,2008(1).
[3] 杨再华.伪健康传播与公民媒介素养[J].新闻记者,2005(4).
[4] 王健.媒体的伪健康传播及其治理[J].现代传播,2006(5).
[5] 张朋飞.伪健康传播与媒体责任[J].青年记者,2008(30).