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自Bass在1969年首次提出Bass扩散模型以来，许多学者为解释新产品的扩散过程构建了形形色色的模型，他们主要通过总体和个体两个角度来对新产品的扩散现象进行描述。本文对影响消费者个体采用决策的消费者异质性结构和前瞻性行为以及基于个体角度构建的新产品扩散模型进行了较为全面的论述，为进一步从个体角度研究新产品扩散模型提供了理论和方法上的指导。