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【摘 要】现代商品包装设计中中国书法元素的应用，能够在不同层面上展现传统艺术的魅力，为现代商品包装设计注入新的生机和活力，同时还能给中国书画提供传承与发展的良好平台。因此，中国书画在现代商品包装中的应用，无论是对传统文化的传承，还是对现代包装设计的革新，都具有重要的现实意义。本文将对中国书画在现代商品包装设计中的应用进行研究分析，以期给相关研究者以有益借鉴用。
【关键词】现代商品 中国书画 包装设计 应用 研究
中国书画是中华民族千年发展的精髓，在各领域、各行业中都有大量的应用，同样，商品包装设计也不例外。在包装设计中，人们总是能够很轻易地发现中国书画元素的表现，其在包装设计中的融入，是一种传承传统文化、产品推广和增进消费的有效手段。
1 现代商品包装设计中应用中国书画元素的条件和基础
首先，中国书画元素与包装设计存在十分紧密的联系，这是由于传统的民族艺术是中国书画和商品包装设计的共同来源基础。其次，中国书画元素与商品包装设计元素具有很多相同之处。中国书法、中国国画和各种印章是主要的中国书画元素，而图案、文字和色彩等是商品包装的基本构成。再次，商品包装设计和中国传统书画在构图方式上都遵循着同样的版面设计原则，非常注重留白，都追求“留白妙境”的效果。包装设计在进行版面安排时，也比较注重编排的规律性，这与中国书画的构图方式是非常类似的，注重本质美感的营造。最后，中国书画和商品包装设计也存在一定的差别。商品包装是为社会大众服务的，具有一定的普遍性，而中国书画是针对于个人偏好的，具有很强的鲜明特色。美化商品，进而实现商品的推广是包装设计的最终目的，具有服务的大众性和普遍性。中国书画则是根据创作者的感悟与理念，用书画的形式进行艺术展现。相比而言，商品包装设计商品性和艺术性皆有，但其根本目的在于销售。中国书画在商品包装中的借鉴和应用，不但提升了商品包装的审美价值，同时，也实现了其艺术价值的提升，进而有利于商品销售的推动和理想包装意境的呈现。
2 中国书画在商品包装设计中的应用分析
2.1 创意
学会构思是将中国书画在现代商品包装中进行应用的首要前提。构思要注重人文精神的体现，具有一定的设计逻辑性，要探究出可行的创意手法，体现时代的发展背景。表达和传播设计文化是构思的重点和要点。中国书画在商品包装设计中的应用可以运用直接表现法进行创意构思，这是最为常见的一种方法，其主旨在于客观事物形态的直观表现。为了新鲜感的永久保持，在设计时需要剔除那些相对花哨的元素，让商品和品牌形象更具直观感。同时，直接表现法并不是对商品形象和相关文字进行直接表现，其主要是通过概括处理实现辅助性的商品形象、文字表现，以让主体更具吸引力和生动性。当商品具备自我“表达”的能力时，直观表现法主要是提升其“表达”的说服力和洪亮度。直接表现法主要通过商品外观形态和商品用途进行商品特色凸显。
第一，衬托法。通过辅助物实现对主体的反衬，让主体拥有高度统一的整体形象，进而使主体更为完美。
第二，对比法。这种方法是通过衬体和主体的相向对比，突出主体的美好形象，抽象的或者具体的色与形间的差别均是应用对比的元素。
第三，夸张法。夸张法不但能够进行局部夸张，也能够进行整体夸张，商品包装设计中夸张法的利用，可以让商品包装的趣味性得到无限度的提升。
2.2 设计
中国书画在商品包装设计应用的过程中，对中国书画传统文化的认知和理解是形成设计形式的基础，这样设计才能充分表达出我国传统设计语言的内涵，实现艺术形式和价值的升华，进而形成创造性的艺术设计。具体的商品包装设计元素，主要涉及文字书法的设计、书画的色彩调配和国画图形元素的选取等。本文则是基于书法文字的设计，对商品包装中进行中国书画应用的实质影响进行研究，力求根据设计影响的研究，确定商品包装设计的设计定位。
灵活性是中国书法艺术最具鲜明的特点之一，书法在线条上来说可以因地制宜、灵活多变地进行应用，可轻可重，可淡可浓，可缓可急，因而其所呈现的书法效果也是各不相同的。此外，这种方式还能够表达笔者的不同意境和心情，为商品包装设计注入强大的表现力和创造力，进而创作出具有以人为本原则体现的包装设计，使商品包装设计作品与社会大众之间在心理上实现互通和交融。利用书法字体来体现酒文化和茶文化是最好的设计表现方法，能够为商品文化融入有力、鲜明的书画线条，让商品具有更加浓厚的亲切感和亲和力，进而提升人们对商品的偏好程度，有力的促进消费的达成。
结语
总之，精巧地提炼中国书画元素，并在现代商品包装设计中进行应用，能够实现商品包装设计层次的提升。在设计商品包装时，要始终坚持文化性，实现思想精髓与文化内涵的高度交融，这样所设计的商品包装才能更理想。这其中，包装设计的文化性可以通过中国书画的运用来表现，进而能让消费者在情感上产生共鸣，实现包装设计的初衷。
参考文献
[1]王玉霞.浅析中国画与平面设计[J].甘肃科技，2008（14）.
[2]李小红.商品包装设计中的附加值研究[J].包装工程，2008（04）.
【关键词】现代商品 中国书画 包装设计 应用 研究
中国书画是中华民族千年发展的精髓，在各领域、各行业中都有大量的应用，同样，商品包装设计也不例外。在包装设计中，人们总是能够很轻易地发现中国书画元素的表现，其在包装设计中的融入，是一种传承传统文化、产品推广和增进消费的有效手段。
1 现代商品包装设计中应用中国书画元素的条件和基础
首先，中国书画元素与包装设计存在十分紧密的联系，这是由于传统的民族艺术是中国书画和商品包装设计的共同来源基础。其次，中国书画元素与商品包装设计元素具有很多相同之处。中国书法、中国国画和各种印章是主要的中国书画元素，而图案、文字和色彩等是商品包装的基本构成。再次，商品包装设计和中国传统书画在构图方式上都遵循着同样的版面设计原则，非常注重留白，都追求“留白妙境”的效果。包装设计在进行版面安排时，也比较注重编排的规律性，这与中国书画的构图方式是非常类似的，注重本质美感的营造。最后，中国书画和商品包装设计也存在一定的差别。商品包装是为社会大众服务的，具有一定的普遍性，而中国书画是针对于个人偏好的，具有很强的鲜明特色。美化商品，进而实现商品的推广是包装设计的最终目的，具有服务的大众性和普遍性。中国书画则是根据创作者的感悟与理念，用书画的形式进行艺术展现。相比而言，商品包装设计商品性和艺术性皆有，但其根本目的在于销售。中国书画在商品包装中的借鉴和应用，不但提升了商品包装的审美价值，同时，也实现了其艺术价值的提升，进而有利于商品销售的推动和理想包装意境的呈现。
2 中国书画在商品包装设计中的应用分析
2.1 创意
学会构思是将中国书画在现代商品包装中进行应用的首要前提。构思要注重人文精神的体现，具有一定的设计逻辑性，要探究出可行的创意手法，体现时代的发展背景。表达和传播设计文化是构思的重点和要点。中国书画在商品包装设计中的应用可以运用直接表现法进行创意构思，这是最为常见的一种方法，其主旨在于客观事物形态的直观表现。为了新鲜感的永久保持，在设计时需要剔除那些相对花哨的元素，让商品和品牌形象更具直观感。同时，直接表现法并不是对商品形象和相关文字进行直接表现，其主要是通过概括处理实现辅助性的商品形象、文字表现，以让主体更具吸引力和生动性。当商品具备自我“表达”的能力时，直观表现法主要是提升其“表达”的说服力和洪亮度。直接表现法主要通过商品外观形态和商品用途进行商品特色凸显。
第一，衬托法。通过辅助物实现对主体的反衬，让主体拥有高度统一的整体形象，进而使主体更为完美。
第二，对比法。这种方法是通过衬体和主体的相向对比，突出主体的美好形象，抽象的或者具体的色与形间的差别均是应用对比的元素。
第三，夸张法。夸张法不但能够进行局部夸张，也能够进行整体夸张，商品包装设计中夸张法的利用，可以让商品包装的趣味性得到无限度的提升。
2.2 设计
中国书画在商品包装设计应用的过程中，对中国书画传统文化的认知和理解是形成设计形式的基础，这样设计才能充分表达出我国传统设计语言的内涵，实现艺术形式和价值的升华，进而形成创造性的艺术设计。具体的商品包装设计元素，主要涉及文字书法的设计、书画的色彩调配和国画图形元素的选取等。本文则是基于书法文字的设计，对商品包装中进行中国书画应用的实质影响进行研究，力求根据设计影响的研究，确定商品包装设计的设计定位。
灵活性是中国书法艺术最具鲜明的特点之一，书法在线条上来说可以因地制宜、灵活多变地进行应用，可轻可重，可淡可浓，可缓可急，因而其所呈现的书法效果也是各不相同的。此外，这种方式还能够表达笔者的不同意境和心情，为商品包装设计注入强大的表现力和创造力，进而创作出具有以人为本原则体现的包装设计，使商品包装设计作品与社会大众之间在心理上实现互通和交融。利用书法字体来体现酒文化和茶文化是最好的设计表现方法，能够为商品文化融入有力、鲜明的书画线条，让商品具有更加浓厚的亲切感和亲和力，进而提升人们对商品的偏好程度，有力的促进消费的达成。
结语
总之，精巧地提炼中国书画元素，并在现代商品包装设计中进行应用，能够实现商品包装设计层次的提升。在设计商品包装时，要始终坚持文化性，实现思想精髓与文化内涵的高度交融，这样所设计的商品包装才能更理想。这其中，包装设计的文化性可以通过中国书画的运用来表现，进而能让消费者在情感上产生共鸣，实现包装设计的初衷。
参考文献
[1]王玉霞.浅析中国画与平面设计[J].甘肃科技，2008（14）.
[2]李小红.商品包装设计中的附加值研究[J].包装工程，2008（04）.