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社会化媒体正改变着旅游消费者的行为习惯,这种变化不仅体现在旅游消费者行为上,还会对旅游企业的营销策略产生很大的影响。而大学生因接受新事物的能力比较强,更容易受影响。研究通过问卷实地调查分析社会化媒体对大学生旅游消费行为在三个阶段的影响:(1)大学生在旅游前制定旅游计划时使用社会化媒体的行为;(2)大学生在旅游过程中使用社会化媒体的行为;(3)大学生旅游结束后评价旅游过程使用社会化媒体的行为。最后将总结研究结果并对旅游企业的社会化媒体营销提了几点建议,希望为旅游企业开展社会化媒体营销提供理论支持。