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本文在查阅大量文献资料的基础上主要运用形象学、文化传播学,以企业发展为参考对象,对市场经济下的武术形象进行归类划分,以期为武术形象的塑造提供相关理论参考。研究认为:市场经济下的企业形象学发展原理对武术发展有着极大借鉴作用,市场经济下的武术发展亦应打造企业化、品牌化、产品化的形象战略,如此才能让武术顺应时代,焕然一新。