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改革开放以来，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，以及人们可支配收入和闲暇时间的不断增加，大众消费观念发生显著变化。特别是长期生活在拥挤、喧嚣、嘈杂和污染严重的环境之中的城市居民，迫切需要重返自然、贴近自然、放松身心、解除身体的疲劳、精神的疲惫和心理的压力，对田园、森林、山川、湖泊等有一种天然的向往。农村的自然景观、新鲜空气、清澈水源、纯天然食品、淳朴的民风，越来越受到城市居民的青睐。这种需求为乡村旅游的发展带来了广阔的发展空间和商机。