【摘 要】
：
品牌推崇是指一群消费者对特定品牌的认同和忠诚达到传道狂般的水平,不仅自己持续消费该品牌,而且积极推荐他人购买该品牌,甚至可能诋毁竞争品牌。品牌推崇的心理机制表现为
【机 构】
：
广东外语外贸大学 21 世纪海上丝绸之路协同创新中心，广东 广州 510420; 广东外语外贸大学 商学院，广东 广州 510420
论文部分内容阅读
品牌推崇是指一群消费者对特定品牌的认同和忠诚达到传道狂般的水平,不仅自己持续消费该品牌,而且积极推荐他人购买该品牌,甚至可能诋毁竞争品牌。品牌推崇的心理机制表现为消费者真实的"消费体验"经由"品牌情感"发展成"对品牌的高度信任和认同",进而发展成品牌推崇,以至于极力劝导他人加入自己的消费阵营。品牌推崇者在谈论品牌产品或服务时抱有传道狂般的热情,能够大大提高品牌传播效率。如何培养品牌推崇者是当今企业面临的崭新课题。本文从品牌推崇的含义、测量、功效、影响因素、心理机制等方面对相关研究成果进行了回顾,并对未来研究方向进行了展望。
其他文献
即便你是中关村企业浪潮中最不起眼的小微型科技企业,只要你诚信经营,在自身业务领域中有所建树,通过信用贷款、知识产权质押贷款等途径,都有希望成为各大银行青睐有加的座上
【中图分类号】 G633.96 【文献标识码】 B 【文章编号】 1671-1297（2013）01-0395-01 一 调查的缘由 青少年時期是身心健康和各项身体素质发展的关键时期。青少年的体质健康水平不仅关系个人健康成长和幸福生活，而且关系整个民族健康素质，关系我国人才培养的质量。体育锻炼和体育运动，是加强爱国主义和集体主义教育、磨炼坚强意志、培养良好品德的重要途径，是促进青少年全面发展的
一 当今中国,随着改革的进一步深入,全能政治逐渐淡出,公共领域和私人领域开始分化,公共问题由此凸现,其中现代意义的正义观念日益受到人们的关注。在中国经济发展取得巨大
在对学习共同体应用现状进行分析的基础上,分析了现行的学习共同体构建中存在的问题,然后从群体动力学的角度对学习共同体的构建问题进行了审视,并对构建学习共同体中出现的
随着智能变电站建设的快速发展,对站用电源模块化、智能化、易更换、易维护等要求也越来越高.基于此,本文将着重分析探讨直流电源现状及并联智能直流电源系统的应用.
随着时代的进步,社会的发展,国家所颁布的关于石油管理方面的相关法律也越来越成熟,而石油的招标管理也越来越体制化,这有利于石油的发展和工程的有效建设,但是随着石油招标
随着网络文学产业的不断发展,IP运营发展迅速,但也存在着严重的版权问题,这对行业健康发展极为不利。对此,本文从完善法律法规、增强版权意识、改进版权保护办法、提高网络文
中关村科学城将打破央企、央院、央所、央校重重围墙的阻隔,让区域内的各种要素资源协同共享,深度合作,围绕北京市重点发展的战略性新兴产业,建设一批高端特色产业园区
Zhon
榆林市体育局党的群众路线教育实践活动自2014年2月份开展以来,体育系统干部作风明显转变,干部队伍素质整体提高,业务工作全面提升,“体育惠民”意识进一步增强,对群众感情迅