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从社会学的微观和宏观视角分析了农业技术推广中农民科技采用行为的影响因素发现，地域文化背景影响是其主要原因，农业推广中要充分利用和维持农村初级社会群体，依靠乡村精英的带领或示范，引导农民采用农业科学技术；大众传播媒介作为新生力量，保障了农业技术信息传播渠道的高效畅通；农村基层组织和农业经济合作组织是增强农民技术采用行为的基本动力，农村各项制度体系是提升农民技术采用行为的重要机制。建议将农民看作技术的主导者，由农民自己来评判技术的可行性；整合信息传播渠道，提高农民的科技采用率；理顺农村组织的关系，打造农业技术