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本文以《宁夏西海固地区农村受众使用大众传播媒介情况的调查问卷》资料为依据，分别对西海固地区农村受众接触报纸、广播、电视媒介的状况进行了分析，得出：宁夏西海固地区的农村受众没有成为报纸、广播、电视等大众传播媒介的“稳定受众”，在政策宣传、信息服务及维护农民权益等方面，新闻媒介在西海固地区的功能发挥不容乐观，其问题的根源在于该地区的城乡新闻媒介资源分配和占有不均、当地农民文化素质不高、收入水平较低及当地自然条件恶劣对媒介自身发展有限制等，并就今后如何加强大众传播媒介在宁夏西海固农村地区的传播功能提出了几点对策