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传播之于公益，其重要性不言而喻。在中国逐渐进入全民公益时代的大背景下，塑造品牌成为公益机构建立组织形象、提高社会影响力、撬动社会资源的重要战略手段。
在南方，一群媒体人、公益人希望为公益传播增添一把柴火。
公益传播年会：五维的链接
2015年12月11日至12日，责任中国2015公益盛典首度策划举办的“公益传播年会”将在广州中山大学熊德龙学生活动中心亮相，携手北京大学公共传播与社会发展研究中心、中山大学传播与设计学院、碧心基金、中央人民广播电台华夏之声《公益华夏》、秘书长必修课等20多个发起方，由盛典现有的组织架构成员单位，通过高峰论坛、深度圆桌、公益沙龙、围炉夜话等系列活动，共聚探讨公益传播如何“让公民听·见”。12月12日晚，与会宾客们将移步深圳广电集团大厦1800平方米演播厅，共同见证责任中国2015年度公益人物、行动、组织等各奖项诞生。
公益传播年会议题包括新媒介赋权、新媒体时代的公益传播与资源动员、全球化时代的国际合作与品牌塑造等。其间，还将协力举办“互联时代的社会影响力营造、突围与颠覆”——秘书长价值共享圈（第二届）年会主题活动。
届时，广州市青少年发展基金会、广东济德文化公益服务中心、中山大学传播与设计学院、中山大学公益传播研究所、中山大学中国公益慈善研究院、碧心基金、广州志愿者学院、南方都市报社、《中国财富》杂志、南都公益网、深圳卫视、新浪微博、中央人民广播电台华夏之声《公益华夏》、北京大学公共传播与社会发展研究中心、秘书长必修课、珠三角公益基金会思享汇、腾讯大粤网、公益慈善论坛、和众泽益志愿服务中心、腾讯公益慈善基金会、广州广播电视台直播广州等，还将倡议发起“公益传播联盟”。联盟既关注责任中国公益盛典每年度为杰出公益人物、行动、组织等颁发的公益奖项，又通过媒体公益的力量鼓励越来越多热心人士和社会组织参与公益事业。
广州市青少年发展基金会秘书长郭媛在分享多年来担任责任中国策划人及评审召集人的心得时表示，希望借助公益传播年会与公益盛典颁奖礼的举办，更广泛地连接政府、NGO、媒体、学界、企业等五个维度的热心公益人士，多元探讨在移动互联时代，公益传播如何突围与颠覆，既为基金会乃至整个公益界解惑，也让更多热心市民“听·见”公益。
公益传播联盟：共享的平台
今年，责任中国将依托筹建中的“公益传播联盟”，广邀全国数十家公益基金会秘书长做客广州这座“志愿之城”、“公益之城”，通过全国行业调研，结合定量的问卷调查和定性的典型案例解剖，深度问诊行业公益传播现状，发现问题，提出解决方案。在行业调研以及公益传播年会的助力下，梳理中国公益传播优秀案例及年度报告，推动《中国公益传播蓝皮书》出版。
据了解，基于“秘书长必修课”，一个专业化的价值人群兴起了。而秘书长价值共享圈，就是提供一种机制、平台和氛围，以基金会秘书长为核心人群，凝聚资源，深入探讨问题，交流合作，在公益道路上共同前行。
而互联网和自媒体的兴起，改变了以往单向的传播链条。传播环境的变化，在这个每一个人都连接起来的时代，公益机构迎来了创造社会影响力的最佳时代。只要足够创新与有效，每一家机构均可创造社会影响力。
责任中国公益传播年会携手第二届秘书长价值共享圈，以“互联时代的社会影响力营造”、“新媒介赋权：公益，连接，信任？”为核心主题，邀请公益专业人士、资深媒体人士、企业社会责任官，深度对话探讨在互联时代、自媒体传播时代，领先的公益机构如何在品牌和营造社会影响力方面率先突围。
此外，责任中国今年已携手广州公益慈善书院、广东济德文化公益服务中心等16家联合培育公益机构，推出“2015公益传播官培育计划”，采取“技能提升+上岗实习+实操模拟”的方式，以半年为期培育24名有志于从事公益传播岗位的青年——“未来公益传播官”，促进公益机构传播能力提升。
责任中国：专注的媒体
“责任中国”诞生于媒体，拥有关注公益传播的先天基因。这个由媒体发起的公益品牌于2004年8月出现，由南方都市报社主办，每年策划举办公益广告大赛、创意设计大赛、义拍义卖慈善活动、公益项目资助、公益报道与传播、公益沙龙与志愿大学堂、公益盛典年度评选等。
从2010年起，主办方开始举办一年一度的“责任中国·公益盛典”，与中国扶贫基金会、广州市青少年发展基金会、广州广播电视台直播广州、《中国财富》杂志等联合主办，通过公开评选“公益人物”、“公益行动”、“公益组织”、“公益思想”等奖项，表彰过去一年致力于推动中国公益事业发展并取得较大社会影响力的个人和组织。
短短几年间，责任中国·公益盛典已经成长为国内颇具威望的传媒公益大奖。
从去年开始，主办方希望进一步开拓责任中国的影响力，由南方都市报社一家主办，扩大至南方都市报、深圳卫视、新浪微博三方合办，并由专注媒体公益的“民非”广东济德文化公益服务中心承办。此举在实现全媒体战略联合的同时，也吸引了政府、NGO、学界、企业等领域的力量参与进来，多方合作力图将“责任中国”打造成一个全国性的公益事业交流平台，一个更开放的公益品牌。
作为一个希望打造持久影响力的公益奖项，责任中国的办会思路也在年年演化，不断推进。今年，主办方在保持原有的奖项设置上，新增了企业社会创新奖，奖励由百名企业社会责任负责人联合推荐的有社会创新性、公益传播影响力的企业社会创新项目。该奖项主要考量企业社会创新项目的年度成果、社会影响力、项目的创新性、可持续性等，旨在发现和鼓励企业承担社会责任，将商业模式与公益创新结合，创造社会价值、促进社会进步。在公益传播年会上，上述优秀项目代表也将被邀请到现场分享交流。
此外，今年责任中国选择在2天内横跨广州、深圳两地举办公益传播年会和公益盛典颁奖礼，亦堪称一次大胆尝试，希望藉此汇聚更多公益力量的参与。
责任中国2015公益盛典评委、北京大学法学院副教授、北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍认为，越来越多公益合伙人的加入，将帮助责任中国走向更宽广的舞台，但责任中国肩负的不仅是传播义务，更重要的是“使命”与“担当”，如何正确地理解这些命题，将见证着责任中国伴随中国公益慈善事业的发展与成长。
在南方，一群媒体人、公益人希望为公益传播增添一把柴火。
公益传播年会：五维的链接
2015年12月11日至12日，责任中国2015公益盛典首度策划举办的“公益传播年会”将在广州中山大学熊德龙学生活动中心亮相，携手北京大学公共传播与社会发展研究中心、中山大学传播与设计学院、碧心基金、中央人民广播电台华夏之声《公益华夏》、秘书长必修课等20多个发起方，由盛典现有的组织架构成员单位，通过高峰论坛、深度圆桌、公益沙龙、围炉夜话等系列活动，共聚探讨公益传播如何“让公民听·见”。12月12日晚，与会宾客们将移步深圳广电集团大厦1800平方米演播厅，共同见证责任中国2015年度公益人物、行动、组织等各奖项诞生。
公益传播年会议题包括新媒介赋权、新媒体时代的公益传播与资源动员、全球化时代的国际合作与品牌塑造等。其间，还将协力举办“互联时代的社会影响力营造、突围与颠覆”——秘书长价值共享圈（第二届）年会主题活动。
届时，广州市青少年发展基金会、广东济德文化公益服务中心、中山大学传播与设计学院、中山大学公益传播研究所、中山大学中国公益慈善研究院、碧心基金、广州志愿者学院、南方都市报社、《中国财富》杂志、南都公益网、深圳卫视、新浪微博、中央人民广播电台华夏之声《公益华夏》、北京大学公共传播与社会发展研究中心、秘书长必修课、珠三角公益基金会思享汇、腾讯大粤网、公益慈善论坛、和众泽益志愿服务中心、腾讯公益慈善基金会、广州广播电视台直播广州等，还将倡议发起“公益传播联盟”。联盟既关注责任中国公益盛典每年度为杰出公益人物、行动、组织等颁发的公益奖项，又通过媒体公益的力量鼓励越来越多热心人士和社会组织参与公益事业。
广州市青少年发展基金会秘书长郭媛在分享多年来担任责任中国策划人及评审召集人的心得时表示，希望借助公益传播年会与公益盛典颁奖礼的举办，更广泛地连接政府、NGO、媒体、学界、企业等五个维度的热心公益人士，多元探讨在移动互联时代，公益传播如何突围与颠覆，既为基金会乃至整个公益界解惑，也让更多热心市民“听·见”公益。
公益传播联盟：共享的平台
今年，责任中国将依托筹建中的“公益传播联盟”，广邀全国数十家公益基金会秘书长做客广州这座“志愿之城”、“公益之城”，通过全国行业调研，结合定量的问卷调查和定性的典型案例解剖，深度问诊行业公益传播现状，发现问题，提出解决方案。在行业调研以及公益传播年会的助力下，梳理中国公益传播优秀案例及年度报告，推动《中国公益传播蓝皮书》出版。
据了解，基于“秘书长必修课”，一个专业化的价值人群兴起了。而秘书长价值共享圈，就是提供一种机制、平台和氛围，以基金会秘书长为核心人群，凝聚资源，深入探讨问题，交流合作，在公益道路上共同前行。
而互联网和自媒体的兴起，改变了以往单向的传播链条。传播环境的变化，在这个每一个人都连接起来的时代，公益机构迎来了创造社会影响力的最佳时代。只要足够创新与有效，每一家机构均可创造社会影响力。
责任中国公益传播年会携手第二届秘书长价值共享圈，以“互联时代的社会影响力营造”、“新媒介赋权：公益，连接，信任？”为核心主题，邀请公益专业人士、资深媒体人士、企业社会责任官，深度对话探讨在互联时代、自媒体传播时代，领先的公益机构如何在品牌和营造社会影响力方面率先突围。
此外，责任中国今年已携手广州公益慈善书院、广东济德文化公益服务中心等16家联合培育公益机构，推出“2015公益传播官培育计划”，采取“技能提升+上岗实习+实操模拟”的方式，以半年为期培育24名有志于从事公益传播岗位的青年——“未来公益传播官”，促进公益机构传播能力提升。
责任中国：专注的媒体
“责任中国”诞生于媒体，拥有关注公益传播的先天基因。这个由媒体发起的公益品牌于2004年8月出现，由南方都市报社主办，每年策划举办公益广告大赛、创意设计大赛、义拍义卖慈善活动、公益项目资助、公益报道与传播、公益沙龙与志愿大学堂、公益盛典年度评选等。
从2010年起，主办方开始举办一年一度的“责任中国·公益盛典”，与中国扶贫基金会、广州市青少年发展基金会、广州广播电视台直播广州、《中国财富》杂志等联合主办，通过公开评选“公益人物”、“公益行动”、“公益组织”、“公益思想”等奖项，表彰过去一年致力于推动中国公益事业发展并取得较大社会影响力的个人和组织。
短短几年间，责任中国·公益盛典已经成长为国内颇具威望的传媒公益大奖。
从去年开始，主办方希望进一步开拓责任中国的影响力，由南方都市报社一家主办，扩大至南方都市报、深圳卫视、新浪微博三方合办，并由专注媒体公益的“民非”广东济德文化公益服务中心承办。此举在实现全媒体战略联合的同时，也吸引了政府、NGO、学界、企业等领域的力量参与进来，多方合作力图将“责任中国”打造成一个全国性的公益事业交流平台，一个更开放的公益品牌。
作为一个希望打造持久影响力的公益奖项，责任中国的办会思路也在年年演化，不断推进。今年，主办方在保持原有的奖项设置上，新增了企业社会创新奖，奖励由百名企业社会责任负责人联合推荐的有社会创新性、公益传播影响力的企业社会创新项目。该奖项主要考量企业社会创新项目的年度成果、社会影响力、项目的创新性、可持续性等，旨在发现和鼓励企业承担社会责任，将商业模式与公益创新结合，创造社会价值、促进社会进步。在公益传播年会上，上述优秀项目代表也将被邀请到现场分享交流。
此外，今年责任中国选择在2天内横跨广州、深圳两地举办公益传播年会和公益盛典颁奖礼，亦堪称一次大胆尝试，希望藉此汇聚更多公益力量的参与。
责任中国2015公益盛典评委、北京大学法学院副教授、北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍认为，越来越多公益合伙人的加入，将帮助责任中国走向更宽广的舞台，但责任中国肩负的不仅是传播义务，更重要的是“使命”与“担当”，如何正确地理解这些命题，将见证着责任中国伴随中国公益慈善事业的发展与成长。