【摘 要】
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新生代农民工逐渐成为一个非常重要的消费群体。基于江西省的调查研究发现,新生代农民工消费行为具有鲜明的特征,例如超前的消费观念、多元化的消费结构以及趋同于城镇同龄人
【基金项目】
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教育部人文社科基金项目(12YJA630109);江西省高校人文社科基金项目(GL1112)
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新生代农民工逐渐成为一个非常重要的消费群体。基于江西省的调查研究发现,新生代农民工消费行为具有鲜明的特征,例如超前的消费观念、多元化的消费结构以及趋同于城镇同龄人的消费行为等,而这些消费行为的形成受到个体自身、家庭、城市化、参照群体和大众媒介等因素的影响。因此,企业应根据新生代农民工的消费行为特征制定相应的营销策略,例如有效的目标市场策略、合理的价格策略、便利的渠道策略、适度的广告策略和社会营销策略等。
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