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基于波特的价值链模型及其改进的价值链咨询模型、微笑曲线模型,以鄂西生态文化旅游圈为例,本文对文化创新的内容做出概念细分和特性审视,聚焦发现文化创新核心内容的两个极点文化创意和文化营销,以期显著提高文化产业和公共文化服务体系效率,实现文化产业价值和文化事业效用边际成果最大化。文化与生态旅游耦合战略,较单一文化战略将产生更大的共振与谐振增益。