【摘 要】
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<正>KOL的影响力远胜传统的传播机构,在内容的生产、传播以及营销中占有重要的话语权。在淘宝主播李佳琦的直播间,10000瓶防晒霜18秒售罄,有粉丝为了他一气买下500多支口红。
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<正>KOL的影响力远胜传统的传播机构,在内容的生产、传播以及营销中占有重要的话语权。在淘宝主播李佳琦的直播间,10000瓶防晒霜18秒售罄,有粉丝为了他一气买下500多支口红。他一边喊着"OMG",一边使出"摇头杀",甚至都听不清他说了什么,粉丝就激情下单了。李佳琦5个半小时直播带货353万元,薇娅一场直播为一家零粉丝的淘宝店砍下7000万元的销售额。抖音毛毛姐坐拥2800万粉丝,淘宝一姐薇娅坐拥400万粉丝。这些人都有个代号KOL(关键意见领袖,Key
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