【摘 要】
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“低碳消费”被认为会牺牲和降低现有生活质量并造成个人生活不便，面对这种社会规范式的消费模式，个体消费者将难以改变消费习惯。然而web2.0时代下虚拟低碳社区逐渐形成，社区最
【机 构】
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南京航空航天大学经济与管理学院南京211106
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“低碳消费”被认为会牺牲和降低现有生活质量并造成个人生活不便，面对这种社会规范式的消费模式，个体消费者将难以改变消费习惯。然而web2.0时代下虚拟低碳社区逐渐形成，社区最终目的是逐步形成整个社会可接受的一种低碳消费模式，实践证明这种以集合个体力量合作的方式能够有效改变个体行为。文章在分析国内外虚拟低碳社区发展现状的基础上，基于计划行为理论的视角分析了影响消费者参与虚拟低碳社区的因素，并得出相关结论，为日后制定引导路径提供思路。
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