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近年来,媒介市场竞争日益激烈,各类媒介产品琳琅满目令观众应接不暇,媒介产业市场化趋势越发明显。为了保障媒介的健康发展,媒介管理至关重要。想要保障媒介管理的有效性,必须正确把握观众动态和心理特征。对媒介管理者来说,观众需要和心理特征就是节目合格的标准和努力方向,只有在有观众关注的情况下,媒介才有存在的价值。本文将针对观众心理特征对媒介管理的影响展开讨论分析。