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基于文化遗产旅游目的地的媒介形象建构与传播问题一直是困扰着各文化遗产旅游地政府管理部门、旅游发展部门以及传播学者们的难题。比如,位于山东境内的世界文化遗产齐长城,其文化旅游形象在蓬勃发展的新媒体环境下显得异常模糊与窘迫。近年,随着长城国家文化公园的建设工程的推进,以及文旅融合高质量发展的要求,为齐长城文化旅游媒介形象的塑造和传播提供了前所未有的时代机遇、政策支持和发展动力。