【摘 要】
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在数字化的今天,广告传播所面临的市场营销和信息传播环境均已发生巨大改变。网络时代,传统媒体的数字化转型对广告传播的生存策略提出挑战。在信息日益丰富的当下,广告传播
【机 构】
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武汉大学新闻与传播博士生,武汉大学新闻与传播研究生
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在数字化的今天,广告传播所面临的市场营销和信息传播环境均已发生巨大改变。网络时代,传统媒体的数字化转型对广告传播的生存策略提出挑战。在信息日益丰富的当下,广告传播向以"接近完全信息告知功能的高层次回归"成为其发展的必需和趋势之一。本文运用信息经济学有关市场信息不对称理论,试图探讨媒介走向专业化数据库生存的数字化时代,广告传播的专业化数据库生存之路。
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