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现有研究表明消费者创新的概念是普适性的。创新者被认为是独立于自己文化认同的新奇追求者和冒险者,因此受到大多数创新类似特征的吸引。然而,跨文化营销的研究表明,文化规范和价值观对于创新采用存在不同的影响,这似乎与消费者创新及创新应用之间的关系普遍统一的假设相矛盾。本文实证研究了消费者创新对三个地区的技术创新态度的影响。结构方程模型的分析结果表明,消费者创新与技术创新态度之间的关系在感知新颖性,感知价值和感知风险的三个维度上有所不同。