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品牌本土化策略研究——论国际品牌在中国的本土化策略及启示
品牌本土化策略研究——论国际品牌在中国的本土化策略及启示
来源 :湖南大众传媒职业技术学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:kyn5210
【摘 要】
:
品牌本土化是近年来随着经济全球一体化的进程而提出的一个概念。本土化与全球化并非绝然对立的两个要素。坚持本土化其实就是坚持品牌文化的一种展现,中国企业的品牌本土化
【作 者】
:
吴卫华
刘诗忆
【机 构】
:
湖州师范学院人文学院
【出 处】
:
湖南大众传媒职业技术学院学报
【发表日期】
:
2006年06期
【关键词】
:
品牌
本土化
文化战略
研究
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品牌本土化是近年来随着经济全球一体化的进程而提出的一个概念。本土化与全球化并非绝然对立的两个要素。坚持本土化其实就是坚持品牌文化的一种展现,中国企业的品牌本土化实质上更有利于企业走进国际市场,促进全球化发展。
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