可口可乐：瓶盖重生

　　继昵称瓶、歌词瓶后，可口可乐又在瓶盖上做起了文章。可口可乐在亚洲发起了一次名为“第二生命（2ndlives）”的活动，在该活动中，可口可乐为人们免费提供 16 种功能不同的创意瓶盖，只需拧到旧可乐瓶子上，就可以把瓶子变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等非常实用的工具，不仅变废为宝，也鼓励了人们重新利用废物的热情。
　　点评：瓶盖经过创意后的快乐重生，在带来点滴快乐的同时，还不动声色地改变了消费者的心态和习惯。不过话说回来，这些创意大约在N年前就已经现身于大排档摊主、浇花大叔、卖菜阿妈手中了。

杰士邦：看最佳射手，做激情射手

　　世界杯尚未开赛之前，关于世界杯的营销大战早已在各大社会化平台硝烟四起。任何品牌都希望借此机会，将球迷转化为自己的忠实粉丝，为提升品牌美誉度及产品销量制造良机。杰士邦也激情地加入到了世界杯的足球盛宴中来。当世界杯还未正式开始时，#我是射手#的微话题就已经在微博启动，一个“射”字准确找到了品牌本身与世界杯的联系，网友畅谈自己对最佳射手的期待，加之一些“段子手”对话题的延伸以及对各路射手的调侃，吸引了大批网友好奇并搜索此话题，短时间内#我是射手#话题阅读量已超千万，迅速为自己在世界杯营销大战中站稳脚跟。
　　点评：任何品牌都在寻求切入的机会点，参与到世界杯当中，务求拉近与消费者的距离。而杰士邦则利用社会化营销另辟蹊径，以趣味、内涵为导向，玩转世界杯。

索尼：妈妈再也不用担心随身听掉水里了

　　索尼新推出的一款随身听再次颠覆了人们对电子产品包装的认知。索尼发布的这款NWZ-270主打运动用户，将机身与耳机融为一体并采用耳挂佩戴方式，这款商品也一改普通电子产品的包装，将其放在装满水的瓶子中，称之为The Bottled Walkman，放置在自动售卖机上出售。
　　点评：之前索尼的好几款手机一直在主打防水功能，夏天来了，各种游泳池hold不住了，这次大家准备好银子可以去体验索尼的防水功能到底是有多厉害了。