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品牌作为企业一项重要的无形资产,是企业持续经营的核心竞争力。然而,很多本土国际化企业由于缺乏对品牌管理的全面认知,在快速扩张中并未做好管理,致使企业信任危机时有发生。通过对国内外知名企业进行比较分析,提出本土国际化企业如何进行品牌管理的建议。
中外国际化企业品牌管理比较研究
【摘 要】
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品牌作为企业一项重要的无形资产,是企业持续经营的核心竞争力。然而,很多本土国际化企业由于缺乏对品牌管理的全面认知,在快速扩张中并未做好管理,致使企业信任危机时有发生
【机 构】
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天津科技大学
【出 处】
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科技管理研究
【发表日期】
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2014年16期
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