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随着媒体环境的改变,传统广告的边际效用呈现递减的趋势。近年来,植入性广告蓬勃发展,由于其隐蔽性强,传播效果好,越来越受到人们的关注。但由于中国植入式广告体系还不成熟,并且在植入的过程中忽视具体植入环境,会影响其效果。在金融危机背景下,如何发挥植入性广告的最大效用,是经济实体需要考虑的问题。
如何实现植入式广告效用最大化
【摘 要】
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随着媒体环境的改变,传统广告的边际效用呈现递减的趋势。近年来,植入性广告蓬勃发展,由于其隐蔽性强,传播效果好,越来越受到人们的关注。但由于中国植入式广告体系还不成熟,
【机 构】
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黄淮学院经济管理系;
【出 处】
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现代经济信息
【发表日期】
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2011年10期
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