【摘 要】
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随着“加多宝”和“王老吉”的一系列对抗广告在电视上铺天盖地而来,显示出广告竞争在产品竞争中扮演的重要角色。而预设是话语表达出来的前提,是众多广告商需要考虑的前提。
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随着“加多宝”和“王老吉”的一系列对抗广告在电视上铺天盖地而来,显示出广告竞争在产品竞争中扮演的重要角色。而预设是话语表达出来的前提,是众多广告商需要考虑的前提。文章分析广告对抗的概念和种类,简单回顾之前的预设研究,并阐述预设的特点,通过给出广告对抗实例分析了各种预设在广告对抗中的应用。通过预设简单分析广告对抗,能使广告商在进行广告对抗上得以启示。
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