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异军突起突破传统
电子期刊，目前有很多种名称：电子刊物、网络杂志、电子杂志、数字杂志、数码杂志、多媒体杂志。总的来说，都是指采用P2P或 非P2P技术传输，内含声频、视频、Flash等多媒体表现形式，模仿传统刊物翻页样式的网络内容表现版本，被认为是博客之后“又一把互联网之火”。
电子期刊到目前为止的发展大致可以分为两个阶段：从1991年至2000年，网上电子期刊的出版尚处于试验阶段，数量增长迅速，1994年4月世界上第一种中文网络电子期刊——《华夏文摘》的出版，标志着中文网络电子期刊的诞生。这个时期电子期刊的应用者还主要在学术界，一些网络的爱好者和学术团体承担了电子期刊出版者的角色，目的在于促进学术交流。随着互联网的迅速发展，进入21世纪后，由2002年开始，电子期刊在技术运用上实现了历史性突破，多媒体元素的加入使电子期刊在表现形式上有了巨大变革。
电子期刊的内容来源有传统出版商转型、单一电子期刊出版商、个人制作者，目前电子期刊在内容上大体涵盖了生活时尚、音乐、IT资讯、商业财经、动漫、游戏、摄影等方面，休闲娱乐类的资讯是现在电子期刊的主要内容，提供给读者闲暇之时的放松空间。另外还有少数的电子期刊也提供一些社会人文科学的内容以满足少部分有不同追求的受众人群，如商业财经类的数字杂志《中国财富》。
无论是在内容制作，还是在内容传播方面，电子期刊都开创了前所未有的空间，是一种基于数字化的内容管理，在内容制作上，使期刊的内容突破了原有的平面形式，可任意加入Flash动画和音频、视频内容，对于期刊的内容制作是一种革命性的颠覆。另外从内容传播来说，目前国内大部分期刊都要受制于邮局的发行网络，自办发行的成本也是居高不下，而通过电子期刊的形式，期刊能够将自己的纸版内容轻松转化成网络版，通过互联网准确、经济地将刊物传递到读者手中，还能建立自己的读者数据库以备后用。电子期刊都通过专门的P2P平台进行下载订阅。P2P的特点是下载的人越多，速度越快，使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款客户端软件，电子期刊平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前，几十万份杂志几分钟就可发送完毕。
2006年主持人鲁豫创办的《豫约》电子期刊，刚刚在网络上推出首期，就已经盈利。而杨澜的《天下女人Her Village》短短两个月，单期下载量已经突破300万，累计阅读人次高达5000万。最引人注目的是徐静蕾的《开啦》，因为个人网络人气以及王朔、韩寒等人的加盟，《开啦》创刊号的广告客户已达10多万家，广告收入100万元左右。
优劣相生 发展受阻
电子期刊在它的发展过程中，在传统期刊面前，也逐渐显现出了它的优势和缺陷。电子期刊的优势主要表现为：
制作成本低廉。电子期刊不需要印刷，省去了纸张和印刷费用，不走传统发行路线，省去了发往各地的物流费，同时也省去了支付给经销商的利润。传统杂志以5元为例，要扣除大约2元的纸张及印刷费（双胶纸），大约0.3元的物流费，大约0.5元的编辑费、稿费，还有大约1元要被经销商拿去，再加上大量的退刊成本，如果广告销售不到位的话，一本杂志的利润只有1元不到。而电子期刊就直接省去了以上的所有环节，只需支付制作设计费和服务器费用。
出刊速度快，人力成本低。从出版流程上来看，电子期刊只需要经过采编、设计即可发布，如果做一本周刊的话，基本上10人以内的团队就能应付下来。传统杂志要繁琐得多，不光选题、采编、设计、校对，还有制版等，以《三联生活周刊》为例，大概需要60人的生产团队。
表现形式丰富多样。在内容呈现上，电子期刊通过视频、音频、动画、超链接、电子商务、SP下载、在线游戏等多媒体手段，使得电子期刊不光满足阅读需求，还能带来视听体验。而纸质杂志一般就只有干巴巴的文字和图片，极少数杂志附带光盘。
互动性强。电子期刊一般都有在线留言和读者调查，操作简单，数据可靠。在广告发布上，也不只有单纯的硬广告，还会制作一些游戏，设计一些剧情，使得读者与广告更加亲密。纸质杂志主要通过信件、电子邮件、电话、读者座谈等方式来实现互动，陈旧、滞后、成本高。广告也以单纯的硬广告为主，搭配软文。
电子期刊还有一个重要的优势：它是免费的！这些都是电子期刊巨大的优势所在。但是，对于电子期刊来说，虽然有巨大的优势，但自身的问题也困难重重，并非是轻装上阵。电子期刊的优势有多大，劣势就有多大。
1.读者对电子期刊不易接受。在中国，白纸黑字的印刷品不光具有传播意义，它还具有文化图腾的意义，千百年来养成的阅读习惯不是那么容易改变的。一本纸刊拿在手上，可以随心翻阅。而电子期刊看得见、摸不着，不但要耽误时间下载，要被迫听页面自带的音乐，还要等待它飞来飞去淡入淡出的文字和图片，不能随机翻读，不能勾勾画画，甚至不方便带到厕所里打发时间……
2.电子期刊依托于网络，虽然它是免费的，但它的阅读成本并不低，因为还有很多人买不起电脑，上不起网。
3.电子期刊山头林立，自建壁垒。很多电子期刊必须下载安装专用软件才能阅读，现在各电子期刊发布平台都开发有自己的阅读插件，但互不通用，人为地制造了很多阅读障碍。
4.广告主还不完全认同。现在电子期刊的监管还不到位，一些开发公司也不规范，有些电子期刊想上就上，说没就没，极不稳定，广告主不放心。且由于缺乏把关人，电子期刊为虚假信息、色情信息等提供了传播渠道。
5.内容空洞，过于追求形式感，无法形成读者忠诚度。由于杂志的编辑精英多在纸刊，电子期刊的编辑人员多为新人，要想在内容和质量上有所突破，还有很长的路要走。
这些都阻碍了电子期刊的发展，因此，传统期刊和电子期刊的共生共赢，和谐发展，就成为一个必然的选择。
共生共赢 和谐发展
传统期刊与电子期刊不是对立与割裂的，它们既是竞争关系，更是互补关系。电子期刊的劣势恰恰是传统期刊的强项，而传统期刊的劣势也正是电子期刊的强项。
当前，电子期刊的内容来源一般可分为两种，一种是改编自其他版本，像《瑞丽》电子期刊部分内容来自其母版纸质杂志，《数字魅力》则来自网站精选内容，相当于把HTML内容排成Flash格式，Donews的电子期刊也来自其博客。另一种是自己的编辑部制作内容，如《澜LAN》、《爱美丽》等女性生活杂志。而由传统媒体转型的电子期刊，无论是制作质量还是公信力无疑都是最强的，这也凸显出了传统期刊不可替代的地位和优势。
传统期刊自身的优势在于：在编辑队伍和内容原创上具有天然优势，是传统刊物的核心竞争力；传统期刊长期形成的权威性和公信力，正是传统期刊的优势和电子期刊的不足；书刊长期培养的阅读习惯不可能很快改变，纸质媒体的“一目十行”的阅读体验是电子期刊无法提供的；尽管电子期刊的广告收入正在不断攀升，但广告商仍然青睐纸媒。因为传统杂志对广告有“强迫阅读”性，而浏览电子期刊，网民可以直接删除或者选择不打开广告。
传统期刊要强化自己的优势，占领内容生产和整合的制高位，打造不可替代的竞争力，同时也要积极运用新技术，融入新媒体。因此对于电子期刊来说，传统期刊拥有的强大内容生产力是他们梦想开发的内容金矿，很多电子期刊平台就是在致力于整合传统期刊的内容力量，充分发挥传统期刊的内容优势，不断挖掘产品的文化内涵，不断增强媒体在内容产品上的主导权，从而把传统期刊的内容优势与新技术、新媒体等不同介质结合，向深度挖掘，向广度拓展，进而做大内容产业。
传统期刊与电子期刊互动互补，可以帮助其拓展内容资源，改善优化受众结构，创新内容和传播形式，扩大影响力和辐射力，同时也可以通过电子媒体的网络提高点击率，扩大知名度和影响力。如ZCOM与时尚杂志《瑞丽》达成独家合作，而POCO更是在与湖南卫视《晚间》、《精品购物指南》、《汽车杂志》、《电脑游戏新干线》、《中国商界》等众多传统品牌杂志合作电子杂志之后，又签约了时尚杂志《YOHO！潮流志》。电子杂志的渗透为传统杂志带来了新技术的血液，传统杂志也在向电子媒体领域寻求突破。二者融合、互动，将产生可观的效益和更长的产业链。在内容制作上从平面的文字图片向音频、视频、Flash等多媒体的立体融合转变；在内容传播上通过新技术打破目前发行渠道中存在的束缚，实现更加精准有效和经济实惠的传播发行。因此如果传统期刊与电子期刊能够携手，将推进整个期刊业顺应历史潮流，共生共赢，共同获得更大发展。
（作者单位：《故事家》杂志社）
编校：施 宇
电子期刊，目前有很多种名称：电子刊物、网络杂志、电子杂志、数字杂志、数码杂志、多媒体杂志。总的来说，都是指采用P2P或 非P2P技术传输，内含声频、视频、Flash等多媒体表现形式，模仿传统刊物翻页样式的网络内容表现版本，被认为是博客之后“又一把互联网之火”。
电子期刊到目前为止的发展大致可以分为两个阶段：从1991年至2000年，网上电子期刊的出版尚处于试验阶段，数量增长迅速，1994年4月世界上第一种中文网络电子期刊——《华夏文摘》的出版，标志着中文网络电子期刊的诞生。这个时期电子期刊的应用者还主要在学术界，一些网络的爱好者和学术团体承担了电子期刊出版者的角色，目的在于促进学术交流。随着互联网的迅速发展，进入21世纪后，由2002年开始，电子期刊在技术运用上实现了历史性突破，多媒体元素的加入使电子期刊在表现形式上有了巨大变革。
电子期刊的内容来源有传统出版商转型、单一电子期刊出版商、个人制作者，目前电子期刊在内容上大体涵盖了生活时尚、音乐、IT资讯、商业财经、动漫、游戏、摄影等方面，休闲娱乐类的资讯是现在电子期刊的主要内容，提供给读者闲暇之时的放松空间。另外还有少数的电子期刊也提供一些社会人文科学的内容以满足少部分有不同追求的受众人群，如商业财经类的数字杂志《中国财富》。
无论是在内容制作，还是在内容传播方面，电子期刊都开创了前所未有的空间，是一种基于数字化的内容管理，在内容制作上，使期刊的内容突破了原有的平面形式，可任意加入Flash动画和音频、视频内容，对于期刊的内容制作是一种革命性的颠覆。另外从内容传播来说，目前国内大部分期刊都要受制于邮局的发行网络，自办发行的成本也是居高不下，而通过电子期刊的形式，期刊能够将自己的纸版内容轻松转化成网络版，通过互联网准确、经济地将刊物传递到读者手中，还能建立自己的读者数据库以备后用。电子期刊都通过专门的P2P平台进行下载订阅。P2P的特点是下载的人越多，速度越快，使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款客户端软件，电子期刊平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前，几十万份杂志几分钟就可发送完毕。
2006年主持人鲁豫创办的《豫约》电子期刊，刚刚在网络上推出首期，就已经盈利。而杨澜的《天下女人Her Village》短短两个月，单期下载量已经突破300万，累计阅读人次高达5000万。最引人注目的是徐静蕾的《开啦》，因为个人网络人气以及王朔、韩寒等人的加盟，《开啦》创刊号的广告客户已达10多万家，广告收入100万元左右。
优劣相生 发展受阻
电子期刊在它的发展过程中，在传统期刊面前，也逐渐显现出了它的优势和缺陷。电子期刊的优势主要表现为：
制作成本低廉。电子期刊不需要印刷，省去了纸张和印刷费用，不走传统发行路线，省去了发往各地的物流费，同时也省去了支付给经销商的利润。传统杂志以5元为例，要扣除大约2元的纸张及印刷费（双胶纸），大约0.3元的物流费，大约0.5元的编辑费、稿费，还有大约1元要被经销商拿去，再加上大量的退刊成本，如果广告销售不到位的话，一本杂志的利润只有1元不到。而电子期刊就直接省去了以上的所有环节，只需支付制作设计费和服务器费用。
出刊速度快，人力成本低。从出版流程上来看，电子期刊只需要经过采编、设计即可发布，如果做一本周刊的话，基本上10人以内的团队就能应付下来。传统杂志要繁琐得多，不光选题、采编、设计、校对，还有制版等，以《三联生活周刊》为例，大概需要60人的生产团队。
表现形式丰富多样。在内容呈现上，电子期刊通过视频、音频、动画、超链接、电子商务、SP下载、在线游戏等多媒体手段，使得电子期刊不光满足阅读需求，还能带来视听体验。而纸质杂志一般就只有干巴巴的文字和图片，极少数杂志附带光盘。
互动性强。电子期刊一般都有在线留言和读者调查，操作简单，数据可靠。在广告发布上，也不只有单纯的硬广告，还会制作一些游戏，设计一些剧情，使得读者与广告更加亲密。纸质杂志主要通过信件、电子邮件、电话、读者座谈等方式来实现互动，陈旧、滞后、成本高。广告也以单纯的硬广告为主，搭配软文。
电子期刊还有一个重要的优势：它是免费的！这些都是电子期刊巨大的优势所在。但是，对于电子期刊来说，虽然有巨大的优势，但自身的问题也困难重重，并非是轻装上阵。电子期刊的优势有多大，劣势就有多大。
1.读者对电子期刊不易接受。在中国，白纸黑字的印刷品不光具有传播意义，它还具有文化图腾的意义，千百年来养成的阅读习惯不是那么容易改变的。一本纸刊拿在手上，可以随心翻阅。而电子期刊看得见、摸不着，不但要耽误时间下载，要被迫听页面自带的音乐，还要等待它飞来飞去淡入淡出的文字和图片，不能随机翻读，不能勾勾画画，甚至不方便带到厕所里打发时间……
2.电子期刊依托于网络，虽然它是免费的，但它的阅读成本并不低，因为还有很多人买不起电脑，上不起网。
3.电子期刊山头林立，自建壁垒。很多电子期刊必须下载安装专用软件才能阅读，现在各电子期刊发布平台都开发有自己的阅读插件，但互不通用，人为地制造了很多阅读障碍。
4.广告主还不完全认同。现在电子期刊的监管还不到位，一些开发公司也不规范，有些电子期刊想上就上，说没就没，极不稳定，广告主不放心。且由于缺乏把关人，电子期刊为虚假信息、色情信息等提供了传播渠道。
5.内容空洞，过于追求形式感，无法形成读者忠诚度。由于杂志的编辑精英多在纸刊，电子期刊的编辑人员多为新人，要想在内容和质量上有所突破，还有很长的路要走。
这些都阻碍了电子期刊的发展，因此，传统期刊和电子期刊的共生共赢，和谐发展，就成为一个必然的选择。
共生共赢 和谐发展
传统期刊与电子期刊不是对立与割裂的，它们既是竞争关系，更是互补关系。电子期刊的劣势恰恰是传统期刊的强项，而传统期刊的劣势也正是电子期刊的强项。
当前，电子期刊的内容来源一般可分为两种，一种是改编自其他版本，像《瑞丽》电子期刊部分内容来自其母版纸质杂志，《数字魅力》则来自网站精选内容，相当于把HTML内容排成Flash格式，Donews的电子期刊也来自其博客。另一种是自己的编辑部制作内容，如《澜LAN》、《爱美丽》等女性生活杂志。而由传统媒体转型的电子期刊，无论是制作质量还是公信力无疑都是最强的，这也凸显出了传统期刊不可替代的地位和优势。
传统期刊自身的优势在于：在编辑队伍和内容原创上具有天然优势，是传统刊物的核心竞争力；传统期刊长期形成的权威性和公信力，正是传统期刊的优势和电子期刊的不足；书刊长期培养的阅读习惯不可能很快改变，纸质媒体的“一目十行”的阅读体验是电子期刊无法提供的；尽管电子期刊的广告收入正在不断攀升，但广告商仍然青睐纸媒。因为传统杂志对广告有“强迫阅读”性，而浏览电子期刊，网民可以直接删除或者选择不打开广告。
传统期刊要强化自己的优势，占领内容生产和整合的制高位，打造不可替代的竞争力，同时也要积极运用新技术，融入新媒体。因此对于电子期刊来说，传统期刊拥有的强大内容生产力是他们梦想开发的内容金矿，很多电子期刊平台就是在致力于整合传统期刊的内容力量，充分发挥传统期刊的内容优势，不断挖掘产品的文化内涵，不断增强媒体在内容产品上的主导权，从而把传统期刊的内容优势与新技术、新媒体等不同介质结合，向深度挖掘，向广度拓展，进而做大内容产业。
传统期刊与电子期刊互动互补，可以帮助其拓展内容资源，改善优化受众结构，创新内容和传播形式，扩大影响力和辐射力，同时也可以通过电子媒体的网络提高点击率，扩大知名度和影响力。如ZCOM与时尚杂志《瑞丽》达成独家合作，而POCO更是在与湖南卫视《晚间》、《精品购物指南》、《汽车杂志》、《电脑游戏新干线》、《中国商界》等众多传统品牌杂志合作电子杂志之后，又签约了时尚杂志《YOHO！潮流志》。电子杂志的渗透为传统杂志带来了新技术的血液，传统杂志也在向电子媒体领域寻求突破。二者融合、互动，将产生可观的效益和更长的产业链。在内容制作上从平面的文字图片向音频、视频、Flash等多媒体的立体融合转变；在内容传播上通过新技术打破目前发行渠道中存在的束缚，实现更加精准有效和经济实惠的传播发行。因此如果传统期刊与电子期刊能够携手，将推进整个期刊业顺应历史潮流，共生共赢，共同获得更大发展。
（作者单位：《故事家》杂志社）
编校：施 宇