继2006年实现“誓把零六变神六”的宏愿之后，2007年年初，21世纪出版社(下简称21世纪社)又提出了“品牌、经典、流行：决胜2007”的响亮口号，立志做少儿图书、青春文学图书市场的领导品牌。今年上半年以来，该社继续维持良性发展，在经营作品、经营作家、经营渠道、经营出版社品牌等诸多方面都取得了可喜的成绩。
　　
　　努力打造图书品牌
　　出版社的品牌是通过作家的品牌和出版图书的品牌总体呈现出来的，品牌是出版社在图书市场竞争中制胜的法宝。“皮皮鲁总动员”就是该社倾力打造的—个童书品牌，这套书选取了郑渊洁童话中最精华的部分，按银红、橙黄、蔚蓝三个系列编辑出版，是国内最大的儿童文学个人原创专辑。该系列图书自2006年初推出以来，已销售了500万册，成为了名副其实的超级畅销童书。“皮皮鲁总动员”这个品牌卖的不仅仅是作品，而是在卖一种奇特的想象力，卖穿透生命的文化力。今年7月，21世纪社将“舒克贝塔系列”也纳入该系列，借助“皮皮鲁总动员”的品牌带动郑渊洁其他作品的畅销，由此“皮皮鲁总动员”这个响当当的图书品牌家族成员不断扩大，并延伸了其品牌的边际效应。
　　晓铃叮当的作品也是21世纪社去年非常畅销的图书之一。该社致力于将晓铃叮当打造成“儿童心灵魔法师”。今年已新出版《叮当的魔法：奇迹树》，该社与《叮当的魔法：成长密码》、《叮当的魔法：阳光的味道》组成一个开放的少儿励志读物系列。今年4、5月份，出版社先后两次密集地安排晓玲叮当去江苏签售，共签了41场，签售图书29000册。目前21世纪社已经与晓铃叮当签下了5年的作品首选权，立志于将其打造成一个超级畅销书作家，现已经初露端倪。其新作《笑笑鼠系列》将会在年底出版，该系列将一改“魔法小仙子”的唯美梦幻风格，是一部幽默风趣、极富想象力的童话。
　　“彩乌鸦”系列是21世纪社在童书引进方面的一个著名品牌。该系列由最优秀的德语儿童文学组成。今年这个系列又新推出4本书：《出走的泰奥》、《弗兰茨的故事》、《汪汪先生》、《火车老鼠》，历时4年的“彩乌鸦”系列出齐20册，形成一个阵容浩大的品牌书系。该出版项目已经成为社标志性的出版工程，成为中国童书引进的标杆。
　　
　　强势整合经营渠道
　　在经营渠道方面，21世纪社注重进行出版资源战略整合，并提出“以我为主，为我所用”魄口号。目前该社对整合渠道、整合作家资源、整合合作伙伴，都有强势的话语权。在6月底，21世纪社进行了一个重大举措：与金沙优图公司进行战略合作，将金沙优图拥有的优质图书资源融入出版社打造的青春文学畅销书的出版平台，增强了出版社在青春文学图书出版方面的核心竞争力，也创造了国有出版社从渠道人手整合民营出版力量的先例。与金沙优图的合作对国内出版界来讲是一个没有先例的整合。21世纪社一改过去出版社与民营合作分渠道发行的旧有模式，而是把渠道资源全部整合在出版社的手上，让金沙优图集中精力做好选题策划、设计制作，这样就能够把各自的优势充分发挥起来，也符合国家关于出版体制改革的发展方向：国有出版社应把主动权和主导权牢牢地掌握在自己手上。目前双方合作已经成功推出了《映色》和《月》两本MOOK书，短短一个多月的销售业绩就十分喜人，接下来双方还会陆续推出明晓溪的《烈火如歌》、沧月的《神之右手》、唐卡和诸多国内顶尖插画家的画集及其他一些优秀的新人作品。
　　经营作品、经营作家、经营渠道，其实都是在经营出版社自身的品牌形象。对出版社品牌形象的经营虽然不会直接拉动图书的销售，但对培养读者对出版社品牌的认同，对聚集作者资源、渠道资源是非常有帮助的。
　　2007年上半年，21世纪社出版图书511种，其中新版图书154种，重印图书357种，重印率为70％；实现销售收入4800万元，利润580万元；一般图书发货码洋达到1.19亿元，比去年同期增长了38％，回款是4016万元，比去年同期增长了89％。退货率控制在7％。据开卷调查统计，继去年持续一年青春文学市场占有率保持全国第一后，今年1－5月，21世纪社的青春文学市场占有率的排名仍是全国第一，4、5两个月，21世纪社在专业少儿社中的综合市场占有率排名也取得了全国第一的好成绩。在全国500多家出版社中出版社的综合排名从2006年的21位上升到了今年上半年(截止6月底)的第13位，是上升速度最决和最具成长性的出版社。按此发展势头，出版社“决胜2007”的目标应指日可待。