【摘 要】
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中国短视频营销模式正在兴起，但也存在内容同质化、推送垂直化等问题，因此探究服装类短视频特征对于消费者购买意愿的影响，有助于打造更好的短视频营销内容并吸引用户。文章基于SOR模型构建服装类短视频的特征与消费者购买意愿之间的关系并设计发放问卷，再对297份有效问卷数据进行结构方程模型分析，最终得出结论：服装类短视频的可信性、娱乐性、吸引力正向显著影响消费者购买意愿；消费者感知有用性和感知愉悦性均在服装
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中国短视频营销模式正在兴起，但也存在内容同质化、推送垂直化等问题，因此探究服装类短视频特征对于消费者购买意愿的影响，有助于打造更好的短视频营销内容并吸引用户。文章基于SOR模型构建服装类短视频的特征与消费者购买意愿之间的关系并设计发放问卷，再对297份有效问卷数据进行结构方程模型分析，最终得出结论：服装类短视频的可信性、娱乐性、吸引力正向显著影响消费者购买意愿；消费者感知有用性和感知愉悦性均在服装类短视频的可信性、娱乐性、吸引力特征与购买意愿之间充当完全中介。最后根据结论改进服装类短视频营销策略，给服装类博主及企业提供参考。
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随着互联网与社交平台的发展，线上群际接触（Online Inter-group Contact, OLC）作为一种新型群际接触范式，逐渐成为社会生活的重要组成部分，彰显出匿名性、自控性、便捷性、强韧性的特征。既往对线上群际接触的学理研究和实践应用发现，积极的线上群际接触可以减少群体偏见、改善群体态度、提升群体关系质量。线上群际接触为我国开展群际关系治理工作提供了新的思路，现阶段可以积极利用线上群际
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