我国企业体育赞助的缺陷及其改进策略

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【摘要】

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通过分析发现,我国企业体育赞助的缺陷表现在:企业对体育赞助缺乏长远规划;企业文化与体育文化脱节;整合营销缺乏:体育赞助效果评估重视不够。针对这些缺陷,提出了相应的改进

【作者】

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李秀东张大庆

【机构】

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哈尔滨医科大学大庆校区体育部,大连海事大学体育工作部

【出处】

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内蒙古体育科技

【发表日期】

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2008年2期

【关键词】

：

企业体育赞助缺陷改进策略

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通过分析发现,我国企业体育赞助的缺陷表现在:企业对体育赞助缺乏长远规划;企业文化与体育文化脱节;整合营销缺乏:体育赞助效果评估重视不够。针对这些缺陷,提出了相应的改进策略:准确定位体育赞助对象;合理选择体育赞助策略;规避体育赞助的风险;提升赛事赞助参与程度;采用"立体化"赞助模式,进行准确评估。

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