论文部分内容阅读
近年来，以高校校园文化活动为载体的广告日益增多，湘潭地区高校文化活动广告频繁。通过问卷、访谈相结合的方式，对湘潭地区高校文化活动广告现状进行了实证研究。发现：湘潭高校文化活动广告能为活动带来资金，扩大影响力，具有直接简洁、影响范围广等优点；高校学生对高校文化活动广告持接受态度，校方会制定商家准入原则，企业方对校园文化活动广告的满意度不高；学企双方在高校活动广告合作过程中，需要加强沟通交流，创新合作形式，才能实现双赢。