【摘 要】
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品牌延伸是企业在已立足市场的产品系列以外使用同一品牌名称增加的新产品.科学的品牌延伸有利于增加企业的盈利能力和市场份额,但有一些企业盲目的进行品牌延伸,导致品牌间
【机 构】
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长江大学石油工程学院石油工程学院,大庆油田采油一厂一矿,黑龙江大庆163000
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品牌延伸是企业在已立足市场的产品系列以外使用同一品牌名称增加的新产品.科学的品牌延伸有利于增加企业的盈利能力和市场份额,但有一些企业盲目的进行品牌延伸,导致品牌间连带风险增大、核心价值削弱、内部竞争增强和资源配置混乱,在企业延伸中存在的诸如缺乏过度细分、忽视定位等品牌延伸误区,实施科学的品牌廷伸,需要.
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