作为一名对外报道编辑，笔者感觉企业新闻对外报道稍不留神就会显得迟钝、琐碎、呆板、艰涩，“小破稿”多，佳作少，有很大的提升空间。不久前，美国《新闻周刊》杂志刊登了一篇关于华大基因(以下简称华大)的文章，稿件从外国人的视角，用故事讲述了一家中国创新企业的发展之路，也反映了中国经济转型的大背景，或许能给企业新闻对外报道一些启发。
　　
　　让稿件活起来，靠故事
　　
　　企业新闻对外报道，最大的问题之一是如何让稿件鲜活起来。传统企业新闻报道往往只关注事件本身，堆满数字、合同条款、专业术语，虽然要素齐全，读上去却冷冰冰的，这样的稿件国内读者都不爱读，更不可能吸引海外受众的关注。
　　让稿件活起来，靠故事；让故事抓人，靠细节。丹麦科学作家隆·弗兰克(Lone Frank)在捕捉细节方面独具慧眼，穿插全文的视觉意象与冲突构成了稿件的灵魂。
　　稿件开篇用两段话白描华大总部周围和内部环境，外面是旧鞋厂，里面却像特护病房，形成一组视觉冲突；一排排顶级设备“嗡嗡”地工作着，规模竞超过所有美国基因学术研究机构之和，冲击普通读者对中国基因研究机构的理解；24岁的科研负责人和18岁的研究员，颠覆一般人对科学家的印象；地板上印着“美国制造”的“高科技玩具”对比西方工厂里堆放的“中国制造”，再次打破思维定势。
　　另外，对“基因引领未来”这条横幅看似不经意的描写，不仅达到自然过渡的效果，更与文中“科学狂人”、少年科学家的话语形成呼应，就像厂房喊出一句有力的直接引语，充满中国特色，又张扬着青春、不羁和对未来无比的乐观。
　　此文不乏精彩的人的故事，比如“科学狂人”创始者、研究天才基因的天才高中生研究员，但最大的亮点还是公司的故事。
　　中国企业发展是观察中国经济发展的窗口，海外受众高度关注。但企业家对骄人业绩背后的真相往往讳莫如深，如果只让读者知其然，却不知其所以然，稿件就无法揭示公司成功表象内在的规律，也就失去了报道的意义和价值。
　　作者利用华大创立、成长、成功过程中的关键环节，串联起中国创新企业崛起的故事。写作上，并没像一般的稿件那样“张总说……王总说……李专家说……”反复注明消息来源，而是用权威口吻讲述不容置疑的事实。这样写，条理清晰，读者不会在繁杂的引语中迷失，但前提是作者对所写内容的真实性有完全的把握，这显示了《新闻周刊》权威、自信的传统，也显示出作者深入的调研采访。
　　
　　深入采访是根本
　　
　　深入采访是稿件上述所有优点的根本。据华大网站介绍，作者今年2月14-18日在该公司参观访谈。连续五天采访一家公司奠定了稿件成功的基础，何况这名记者还是国际知名科学作家，具有深厚的专业背景。反观一些国内媒体记者，极少愿意在一家公司上花费如此多的时间精力，常常满足于编辑转载公司公告，专访公司高层就算难得，众多稿件通篇都引用同一个人。
　　不久前，笔者也曾到深圳采访，一日内走访比亚迪、华强科技、大亚湾核电站等多个高科技企业，等要去华大时，已是筋疲力尽，只好作罢。读了这篇报道，回想当时两周的行程，也写了许多浮光掠影的稿件，愈发感到没有深入采访，眼际都是浮云。
　　铅华褪去，只剩下“皇天不负苦心人”这朴素的道理。