【摘 要】
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本文在文献回顾基础上,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,以中国企业和跨国公司宝洁为例,分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用。企业从准备开拓海外
【基金项目】
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广东高校人文社科项目"广东大型企业跨国营销分阶段实施战略及模型研究"研究成果(01SJC630003)
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本文在文献回顾基础上,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,以中国企业和跨国公司宝洁为例,分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用。企业从准备开拓海外市场开始,要依序经过海外市场导入、当地市场渗透和全球市场一体化三个阶段。在内外因素剌激下,企业会依序从一个阶段过渡到下一阶段,各阶段有其营销特色和相应营销战略。分阶段战略模型对于中国企业的国际化具有借鉴意义,而宝洁(中国)营销案例正是这一模型的具体应用。
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