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[目的／意义]探索高校图书馆微信公众号运营的发展策略。[方法／过程]分析高校图书馆微信运营的基本流程，采用SWOT分析方法对高校图书馆微信运营的优势、劣势、机会与威胁进行深入分析。[结果，结论]内容／服务和读者是高校图书馆微信运营中的关键环节，运营策略包括建立长效读者需求互动机制、提升图书馆微信内容／服务水平、将服务活动与微信内容紧密结合，以及加强图书馆微信运营团队建设等。