【摘 要】
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互联网高科技的智能化和人们追求个性化消费体验需求的增长,促使国内外定制品牌纷纷转型升级、品牌模式寻求新出路,定制行业转型升级成为服装行业风口。通过市场调研、专家访
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互联网高科技的智能化和人们追求个性化消费体验需求的增长,促使国内外定制品牌纷纷转型升级、品牌模式寻求新出路,定制行业转型升级成为服装行业风口。通过市场调研、专家访谈及文献查阅的方法,从定制服装品牌的起源特征及发展现状着手,基于品牌模式理论对男装定制市场进行梳理,分析比较中国服装定制市场竞争格局与运营模式。进一步论述传统定制服装品牌、代加工转型定制服装品牌、互联网+定制服装品牌及成衣企业延伸定制品牌的运营模式特点,提出了对中国男装定制品牌运营的相关启示及营销建议。
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