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政治营销在美国大选中有着长期实践和广泛应用,随着媒体技术的发展,美国竞选的政治营销手段也不断更新迭代。本文结合新媒体语境,建立了政治营销的分析模型,考察了2016美国大选民主党候选人希拉里和共和党候选人特朗普的竞选策略,比较了两人各自的手段特征。一方面,介绍了新媒介手段在政治传播过程中的应用;另一方面,也揭示了在热闹非凡的表象下,美国民主固有的顽疾与正在经历的阵痛。