【摘 要】
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本文将利他偏好引入双渠道供应链,分析在供应商Stackelberg博弈、零售商Stackelberg博弈及Nash博弈3种结构中的渠道最优定价,以及其所受利他偏好和博弈结构的影响。研究表明:
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本文将利他偏好引入双渠道供应链,分析在供应商Stackelberg博弈、零售商Stackelberg博弈及Nash博弈3种结构中的渠道最优定价,以及其所受利他偏好和博弈结构的影响。研究表明:直销价不受利他偏好和博弈结构的影响;批发价与供应商利他程度成反比,与零售商利他程度成正比,且其在供应商主导时最高,零售商主导时最低;零售价在不同博弈结构中受利他偏好的影响不同,且其在Nash博弈中最低,在其他两种博弈中,利他程度更高的一方作为主导者时零售价更低。最后通过数值分析得出:供应链成员的利润及总利润都与利他偏好有关,且供应链成员利润在自身作为主导者时可达到最大,供应链总利润在Nash博弈中最大。
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